2024年科学健康白-皮肤黑色素管理白皮书.pptx

科学健康白

皮肤黑色素管理白皮书

WHITEPAPERONSKINMELANINMANAGEMENT

覆盖20万消费者，联合权威皮肤学专家学者专业出品

*曝光推送覆盖20万消费者

LOREAL×LAROCHEPOSAY

CHINA理肤泉

×知乎

目录

CONTENTS

国人肤色管理需求现状

1.1肤色管理宏观意识与发展阶段1.2消费者画像与核心肤色问题

1.3改善肤色状态的目标

1.4皮肤学专家观点分享

消费者对肤色管理的认知

2.1消费者对肤色管理的基本认知2.2肤色管理产品成分的认知

2.3肤色管理产品的认知与期待

2.4化妆品成分专家观点分享

2024走向「科学健康白」

3.1肤色加深的原理机制

3.2市场上主流手段与机制

3.3新成分与新机制

3.4专业护肤达人观点分享

中国人对肤色管理自古有之，从《诗经》中的肤若凝

脂，到明清时期的粉妆玉琢，人们对健康肤色与气色始终有着不懈地追求。

在互联网飞速发展的背景下，人们快速地了解信息、运用信息，极大程度普及了消费者肤色管理意识，并提供了多样化解决方案与产品选择。同时，大量的消费者诉求，促进了科研机构对皮肤学方面更深度地探索，和持续研发更尖端前沿的肤色管理产品。

随着对宏观市场观察，与用户深度调研，我们发现，整个肤色管理领域近年来也发生着显而易见的改变。

0

国人肤色管理需求现状

CURRENTSITUATIONOFCHINESEPEOPLESDEMANDFORSKINTONEMANAGEMENT

1.1肤色管理的宏观意识与发展

“2.0成分时代

强力监管推动全民成分意识

2021年1月1日起，新《化妆品监督管理条例》正式实施，不仅强调了美白护肤品的持证规范，还设立了美白功能新原料的注册审核机

制。在政策监管执行下，以知乎为代表，追求深度、科普内容的专业用户发声，涌现出一批「成分党博主」,分析拆解各大护肤品的成分含量与配方机制，相关内容持续上涨，「成分」一举成为消费者在肤色管理中核心关注的课题。

ampleofquestion题来自知乎站内收集

运用「植萃成分」有效美白，是否可以代表着当代护肤领域的突破和未来趋势?

回顾知乎早期的站内问答内容，

关于肤色管理大多数人带有「既要又要还要」的消费诉求。彼时与肤色管理相关的科普内容寥寥无几，更没有大众易理解的相关知识体系来答疑解惑。消费者渴望通过一款高性价比的产品，达到快速焕白、祛斑、甚至希望同时具备祛痘补水等功效。

“1.0速白时代

要白，要快，也要广泛功效

xamplequestion

消费者肤色管理意识的三个发展阶段

如何评价新兴美白成分珍白因Pro,和烟酰胺相比有什么不同?

国产337美白，现在发展到什么程度了?

在信息透明化、短平化的当下，虽然让肤色焕白有着一套标准通路可

循，但大多数产品只能满足通路上的部分功效，无法实现全通路亮

白。今天的消费者，需要更温和健康的成分来获得可靠保障，而品牌也需要努力研发与突破，跨越一套标准所带来的桎梏，进而为肤色管理新时代带来强而有力的好产品。

从消费者对肤色管理宏观意识来看，自3.0时代以来，人们对健康肤色地追求依然呈显著地增长趋势，如图所示，近一年来知乎肤色管理相关有哪些信誉好的足球投注网站量屡次增长，24年8~9月形成近1年高峰，同比超过100%,所以只有持续研发更先进产品，才能满足科学意识觉醒的消费者们不断进阶地追求。

追求精准功效，具备完整通路

2024年，肤色管理通路已成为全网主流的方法手段，消费者以此为基准，更体系化的做产品消费决策。与此同时，品牌端在不断精细化拆分相关理论与成分，而用户侧也在拆解个人需求场景，针对自身不同环境条件、肤色问题、改善目标，产生了更科学精准的功效追求。

23年10月23年12月24年2月24年4月24年6月24年8月

[2023-2024肤色管理相关内容有哪些信誉好的足球投注网站趋势」

「知乎站内有哪些信誉好的足球投注网站用户性别占比」

发现肤色问题并及时的关注解决方案，整体也呈现出消费者年轻化态势。从全站来看，用户成年以后开始关注肤色问题，而25~30岁有更高频次检索和深度阅读研究行为，积极为自己寻找解决方案并行动起来。

18岁以下145

18~24岁99

25~30岁