非个人因素对消费者网购意愿影响的实证研究.docx

非个人因素对消费者网购意愿影响的实证研究

PAGEVII

中文题目非个人因素对消费者网购意愿影响的实证研究

摘要

近年来，智能手机的应用和移动技术的发展催生了诸多新兴行业。电子商务便是其中产物之一，网络购物作为电子商务中举足轻重的一部分，近年已经取得了很大的发展。消费者网购意愿的非个人影响因素的分析和研究，有助于网购平台完善自身，提高吸引力。此外，对于政府引导和扶持电子商务的发展也具有重大意义。

本文主要采用文献法、问卷法以及样本描述性统计法进行资料的收集和整理，运用SPSS25.0进行数据的分析和假设的验证。在前人研究结论的基础上，以SOR模型为基进行建模，提出假设并验证。