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凯迪仕知乎推广方案
2024凯迪仕合作推广规划
从知乎开始，知智能锁
Part1市场环境及竞品对照行业现状竞品现状分析
Part2营销策略
提升关键词前排占位打造品牌阵地
CATALOG
Part3合作政策
年度执行量拆解报价及优惠
Part4团队介绍及案例团队优势
PART01
平台现状分析
-知乎全域
认可递增流量覆盖黏性稳定忠诚信任
1亿
+
近5300
万
2500
万次+
57
万+
MAU累计创作者日均有哪些信誉好的足球投注网站量
内容覆盖话题
专业领域持续增长的知乎智能家居
500万+8000万+4万+24亿+
MAU累计总阅读量智能家居相关问题数智能家居相关用户讨论指数
数据来源：1.知乎招股书数据2022
2.知乎平台有数-智能家居行业数据
知乎，也是全网智能锁的内容沃土
8900+2000万+7.1亿+57.80%
内容讨论指数
更被信赖更出圈
更深影响更长效
大众心中
平台标签
来自站外页面
访问pv量/月
可靠
图文内容
完读率
平均流通周期20亿+
头部问题的
78%21.7月
数据来源：1.知乎平台数据
2.凯度《2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书》
智位
心
乎「智能锁」用户画像
大体量适龄生力军，高消费力/高知城市中坚
男女均衡25-40岁年轻群体聚集在一二线城市
36-40岁
18%
40岁及以上
12%
三线城市及以下
27%
新一线城市
31%
女性
48%
18-24岁
10%
300万
月活跃用户
男性
52%
31-35岁
33%
25-30岁
27%
二线城市
21%
一线城市
21%
对品牌更加信任拥有更高购买力兴趣多元化
关键词下热度提问
受内容影响的各平台用户购买产品价格分布
19%20%
24%23%1000元以上
智能锁哪个品牌好
25%
27%
24%
26%
500-1000元
智能锁安全吗，靠不靠谱
31%
31%
29%
29%
200-500元
哪个品牌的智能锁值得信赖
25%21%200元以下
23%
25%
某短视频平台知乎
某生活方式平台某年轻社区
智能锁关注用户热门兴趣话题
*数据来源：凯度2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书
智能锁」用户决策需求关注
新一代消费势力崛起，对智能安防需求度更高
84%51%50%47%24%
产品功能品牌售后服务价格外观设计
在选购智能门锁时用户的关注点主要包括质量、价格、品牌、外观设计、售后服务等方面。
产品功能、品牌和售后服务决定消费者购买智能门锁产品的重要决策因素。
「凯迪仕」如何在知乎进行品牌营销？
品类词检索
「智能锁」站内内容情况
知乎站内有哪些信誉好的足球投注网站品牌词「智能锁」
前50词条覆盖率
有29条相关信息
品牌相关性：58%
相关内容主要为：
「智能锁」该怎么挑选；
「智能锁」智能锁推荐；
「智能锁」智能锁选购攻略......
暂无品牌负面外展。
品牌关联度高。行业词下主要为智能锁推荐、选购、测评等
类型内容，各品牌占位竞争激烈，适合品牌布局，「凯迪仕」
品牌内容占比较高，品牌曝光量大，但是对于品牌的介绍多
是以中低端和性价比为主。
品类词检索
「门锁」站内内容情况
知乎站内有哪些信誉好的足球投注网站品牌词「门锁」
前50词条覆盖率
有13条相关信息
品牌相关性：26%
相关内容主要为：
「门锁」推荐，哪款值得买；
「门锁」各品牌对比，哪款好；
「门锁」智能化与传统的区别，购买智能门锁该怎么选......
暂无品牌负面外展。
品牌关联度低。品关键词华为已布局商业资源，为品牌获得
大量曝光。关键词下多为门锁专业科普、选购内容，适合品
牌布局，同时有相关「门锁」影视被关键词收录，热度提升，
但相对竞争较为激烈。
品类词检索
「安全锁」站内内容情况
知乎站内有哪些信誉好的足球投注网站品牌词「安全锁」
前50词条覆盖率
有1条相关信息
品牌相关性：2%
相关内容主要为：
「安全锁」真的比传统门锁安全吗；
「安全锁」推荐；
「安全锁」要给窗户加装吗......
暂无品牌负面外展。
品牌关联度高。关键词下多为多为「儿童安全锁」「汽车安
全锁」「门窗安全锁」「吊篮安全锁」等相关内容，针对
「门锁」相关内容较少，各品牌均未布局该关键词，品牌可
提前预埋内容，包括文章、问题、回答等，抢占关键词站位，
提升品牌覆盖率。
品牌词检索
「凯迪仕」站内内容情况
知乎站内有哪些信誉好的足球投注网站品牌词「凯迪仕」
前50词条覆盖率
有50条相关信息
品牌相关性：100%
相关内容主要为：
「凯迪仕」「德施曼」「鹿客」「
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