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斗
柄
北
指
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天
下
皆
冬
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斗
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西
指
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下
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秋
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南
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夏
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斗
柄
东
指
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下
皆
春
，
2024小红书中式节点招商方案
小红书商业化营销中心出品
春
春日
赏花吃春
夏
夏日
消暑寒食
秋
晒秋垂钓冬
金秋
入冬
赏雪冬补
于是，小红书亦顺时而为、立足中式时节，以
帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于中式应季生活指南的场景种草，展开一场穿越时空、穿透品
牌与用户的对话，构建新中式内核、多元内容演绎、更适合中国消费者的中式营销。
文化的起源生活的承接体验的转化长线的契合
探寻品牌、产品内在的文化起源打造最实用的应季中式生活指南
沉浸式的节气生活缩影体验长线沉淀的可持续阵地
「实用价值」「情绪价值」
基于时节的文化来源与解读，带给现代生活基于时节背后的东方智慧与审美，通过丰富活
的启发与演绎，结合品牌与产品提供能够真动体验与传播物料，带来具象的时节生活体验，
正实际应用的生活指南传播中式时节文化心智。
与节气习俗、与时令生活与品牌气节、与生活哲思
人生社会有节，人身人性有气，节气不仅成为时间
节气不仅有古人对“天时规律”的智慧洞见，更是
坐标，也演化成气节，可以说，每个品牌也都有自
民间饮食、生活作息的一本参照指南。
己的独有气节。
#某户外运动品牌的惊蛰企划
从惊蛰起，雷霆乍动，万物蓬勃，「惊蛰」是一个最酷的
节气。
围绕产品本身的自然生长属性，与标志时间变化的节气相结
合；围绕产品卖点切入节气习俗、时令生活，重点击破。
如饮食角度进行角度的细分延展，小寒时的“家乡味道”，雨水时的“养
生饮食”，立秋时的“佛系奶茶”，霜降时的“霜打菜”，体现不同节气的
时令特征。
“惊蛰令，应当是一种属于中国人的豁达和浪漫，歌声起，所有的路
都为你敞开，有一万个春天一起呼啸而来。”
——用一场极致的节气感官盛宴让「品牌气节」强势植入
消费者心智，传递一种「热烈，震撼与力量」，展现品牌
的「户外」「自由」属性。
万物「浓」历
成为生活的浓人，为生活加满「浓」量
让古老和年轻握手
让文化与生活互动
淋过这场雨
夏天就来了
谷
雨
时节由来
谷雨是春天最后一个节气，雨生百谷
让过去与现在对话
让历史、生活、情绪共通
宜
喝谷雨茶
赏花
祭仓颉
吃春
祭海
走谷雨
盛开的花
牡丹、荼蘼
时节习俗
喝谷雨茶、赏花、祭仓颉、吃春、祭海、
走谷雨
时节食令
吃香椿
「浓」历的应用
淋过这场雨
夏天就来了
宜
喝谷雨茶
赏花
祭仓颉
吃春
祭海
走谷雨
谷
雨
结合品牌定制
具象化呈现
怎么吃、如何穿、
怎样行动的
有“功用性”的
生活图卷
时节「浓」历结合品牌的情绪海报的现代化诠释
可以种出时令植物
的实体浓历
时节生活指南
中国人对自然、鸟兽虫鱼有着天然的缘分感；
如东风、暖风、凉风；如草木、群岛、桃树、桑树；
如鸿雁、燕子、喜鹊、萤火虫等等；我们，是大自然中的一员。
秋
冬
是谷雨漫步世界遗产武夷山
春
是立秋走进最美古村篁岭喝一杯谷雨茶
在一片茶叶中品味茶人与茶的故事
晒秋是秋的浪漫，也是生命的丰盈
夏
是夏至的极昼之地漠河抬头寻极光，感受极致的“昼长夜短”
是冬至探访姑苏人家
低头吃碗面，感受仲夏新麦的意味一壶冬酿米酒，醉意江南
阳气上升，万物开始慢慢复苏
沉浸式时节生活体验打卡中国文化的
时节场景体验习俗体验品牌融合非遗体验
非遗X非遗的双向奔赴，「实用的非遗」让文化真正抵达生活
春分x纸鸢谷雨x油纸伞夏至x漆扇秋分x植物染大雪x冰雕立春x龙虎灯
时节与非遗守艺的有机结合，传承的是时间长河里的发光文化，新生的是赋能应季生活的创造力
时尚杂志联名中式审美的升级表达
是中式美学大片，也是体验感微纪录片
联合时尚杂志拍摄中式美学大片，
以平面大片形式，结合时节生活的体验场景、非遗场景，
展现“新”与“旧”的冲突与融合。
春郊、花时、清秋、新绿、雨霁、积雪、新月、晚凉...
将时节里的万物更迭与品牌链接，回到大自然里，
，在自然的微观之美中，
刻画每一种原料的认真、每一道工序的坚守、每一个时令的传承
一个持续加载的浓历阵地
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万物有时节
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万物浓历万物有时节时令生活
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一本连接时间与生活的年刊杂志
1套
万物「浓」历
24种
不一样的生活方式
是一本以节气、物候为单位的新“浓”历；
是中国人的应季生活指南，也是关于生活和审美
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