传媒行业市场前景及投资研究报告：恋综IP发展及品牌植入案例.pdf

近三年恋综IP发展及品牌植入案例分析

概览

近期新开播的两档恋综节目，话题讨论火热。《心动的信号》播出至第七季，《我们恋爱吧》IP也播出至第六季，恋综IP的发展经历了从传

统到创新的过程，涵盖了从嘉宾选择、节目内容到制作模式的全方位变革。

从最初的素人棚内婚恋速配《非诚勿扰》，到明星阵容假想恋爱《如果爱》等，再到后面明星婚后生活观察节目，恋综的模式不断升级。

近几年以明星观察+素人嘉宾模式为主，叠加各种元素，恋综节目向多元化发展。

接下来，击壤与您一起盘点近3年恋综IP的题材发展以及招商变化，品牌如何与节目深度绑定进行深度植入合作。

目

录

p恋综IP题材发展分布

p恋综节目数及招商一览

p恋综节目话题热度

p恋综节目品牌植入案例

恋综IP数量：IP共24个，有综N代的仅有9个

•22-24年9月，综艺市场恋综IP高达24个，但多个IP没有得到好的延续。

•有综N代节目的IP仅有9个，比如《我们恋爱吧》已经播出第六季了，《心动的信号》播出至第7季；

•15个IP没有得到延续，22年《没谈过恋爱的我》、《灿烂的前行》、《春日迟迟再出发》等节目当年开播新IP后，未播出下一季。

2022-2024年9月恋综IP延续综N代数量占比

9个,

37%

IP无综N代IP有综N代

15个,

63%

数据：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测

数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10

平台恋综IP分布：腾讯、芒果恋综IP较多

•腾讯与芒果TV恋综节目IP开发较多，腾讯7个恋综IP，芒果6个IP多聚焦离婚、失恋群体。卫视平台中，东方与江苏也分别创新1档恋综。

2022-2024年9月恋综IP平台分布

7

6

4

3

1111

腾讯视频芒果TV优酷哔哩哔哩爱奇艺咪咕视频东方卫视江苏卫视

数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测；《当我们遇见你》IP归属浙江Z视

介，B站同步播出；数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10

各平台恋综IP一览：腾讯7部，芒果6部

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