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创新工商行政管理助力工美产业直播经济

文/戴淑爱

近年来，网络直播经济在国内迅速又名莆田工艺美术电商直播产业基地。自身整体经营战略的调整与制定。面对

崛起。特别是2020年以来受新冠疫情基地以全球特大沉香檀香木雕集散地、新形态的消费模式，企业勇于突破局限，

影响，许多线下实体行业遭遇了严峻打海西大型珠宝玉石交易中心——莆田工通过强化与政府的合作，迅速调整市场，

击，纷纷转战线上销售。网络零售、直艺美术城为依托，与福建关白万物网络实施积极的网络新市场开拓战略，从而

播带货呈现爆发式增长。作为莆田市第科技有限公司合作，设立工艺美术电商取得一定的经营目标和成果。但从长期

二大产业的工艺美术产业，在各地政府、直播产业基地，重点推介莆田工艺美术来看，这些工美企业的网络市场开拓还

相关部门的大力支持和主导下，很快建城内的沉香商家与金银珠宝企业，全力存在一定的改进空间。例如，目前工艺

立起荔城区腾讯直播产业基地等多个工服务莆田市黄金珠宝和沉香檀香两大特品的直播受众依然主要局限于业界人士

艺美术产业直播基地，并取得不错的效色优势产业。与传统工艺爱好者，略有圈地自萌、格

益。笔者通过具体的工作实践与理论分基地自2020年6月签约合作，调不够接地气的印象。因此如何实现跨

析，从工商行政管理的角度出发，重点2021年4月1日起正式运营，并与腾讯界、“出圈”，打破与一般网络受众，特

探讨如何充分发挥企业管理创新优势，看点、玩物得志、东家、抖音直播间四别是年轻网民的隔阂，吸引新兴受众群

为莆田工艺美术产业破圈引流、赋能提大直播平台建立深度合作关系。国家级体，将是企业长期经营战略规划面临的

升，从而通过直播经济让传统的手工艺大师李凤荣在2020年9月做客直播时，一个难题。笔者认为，可以考虑通过与

行业更加“活”起来，火起来，迎来发展曾创下了在线观看人数近9万人、成交时下潮流的“国潮”“汉服”“古装剧带货”等

新契机。金额220万的纪录；2021年五一期间，文化结合，与年轻人喜爱的网络红人、

该基地设置的第十五届中国（莆田）海短视频平台、跨界文化等热点项目合作，

以政府服务为引导协助企业调整峡工艺品博览会展会直播间，通过主播较快实现这样的目的。但这也同样存在

经营战略陪同线上看展、大师现场解读等形式，可能需要的投入较大、传播效应昙花

一现等不足，需要更好的企业市场调

企业作为独立的经济组织，拥有生提升了展会和产业的影响力，并全力打

查及战略制定，以把握机遇、实现长

产经营的自主权，其正常生产经营活动造：买沉香，靠“莆”！的整体品牌形象。

远升级。

不受政府行政干预。在我国日益积极开此外，由莆田仙游县与京东集团合

放的服务型政府建设与国家一系列支持作共建的京东（仙游）数字经济产业园，

中小、小微企业发展政策下，企业只有总投资43.96亿元，该产业园自2019以人力培训为推手实现企业技术与

不断加强与政府的合作、并根据国家行年4月正式投用以来，累计交易额已人才创新

业发展规划，结合市场需求，制定本企超