服装服饰行业营销策略指南.docVIP

服装服饰行业营销策略指南

TOC\o1-2\h\u8541第1章市场分析与定位 4

303761.1市场环境分析 4

68611.1.1宏观环境分析 4

277771.1.2行业竞争态势 4

323681.1.3市场趋势分析 5

120811.2目标客户群体定位 5

138731.2.1消费者画像 5

119241.2.2消费需求分析 5

209171.2.3市场细分与选择 5

261521.3品牌定位与核心价值 5

18541.3.1品牌定位 5

166031.3.2核心价值 5

217191.3.3品牌传播策略 6

20507第2章竞争对手分析 6

29682.1竞争格局分析 6

62652.1.1市场占有率 6

77412.1.2品牌分布 6

21502.1.3产品类别 6

54952.1.4消费群体 6

45612.2竞争对手策略研究 6

244622.2.1产品策略 6

260262.2.2价格策略 7

77602.2.3渠道策略 7

22042.2.4促销策略 7

280162.3自身优势与不足分析 7

293072.3.1自身优势 7

114422.3.2不足之处 7

13880第3章产品策略 8

298463.1产品线规划 8

241533.1.1产品线宽度 8

208463.1.2产品线深度 8

190113.1.3产品线关联度 8

327613.2产品设计与创新 8

314583.2.1消费者需求分析 8

327623.2.2市场趋势预测 8

290333.2.3创新设计 8

134133.3产品品质与性价比 9

64693.3.1原材料选购 9

179433.3.2生产工艺 9

159943.3.3成本控制 9

259123.3.4售后服务 9

23546第4章价格策略 9

99064.1价格定位 9

106884.1.1品牌定位与价格区间 9

262154.1.2产品成本与盈利空间 9

206574.2价格策略制定 9

71764.2.1差别定价策略 9

67994.2.2心理定价策略 10

163214.2.3折扣定价策略 10

262484.3价格调整与促销策略 10

12944.3.1价格调整策略 10

120614.3.2促销策略 10

95924.3.3跨界合作策略 10

5248第5章渠道策略 10

5285.1渠道选择与拓展 10

139725.1.1渠道类型分析 10

230055.1.2渠道拓展策略 10

174585.2线上线下融合 11

11765.2.1O2O模式 11

44545.2.2新零售策略 11

236595.2.3社交电商 11

216945.3渠道管理与优化 11

57775.3.1渠道管理体系 11

276175.3.2渠道优化策略 11

25675.3.3渠道协同 11

18949第6章促销策略 11

73406.1促销活动策划 11

17956.1.1确定促销目标 12

47426.1.2选择促销时机 12

317686.1.3制定促销政策 12

61476.1.4创新促销形式 12

9116.2促销手段与工具 12

264806.2.1价格促销 12

232796.2.2优惠券促销 12

110056.2.3礼品赠送 12

254406.2.4会员促销 12

20516.2.5线上线下融合 13

67516.3促销效果评估与优化 13

259696.3.1促销效果评估 13

135666.3.2促销优化策略 13

20091第7章品牌推广策略 14

231107.1品牌形象建设 14

71827.1.1明确品牌定位 14

75357.1.2品牌视觉设计 14

88497.1.3品牌故事与价值观 14

79457.1.4品牌口碑建设 14

202187.2品牌传播策略 14

133927.2.1创意传播 14

136347.2.2社交媒体传播 14

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