益禾堂市场营销策略分析.doc

1绪论

新时期我国的社会矛盾发生了变化，社会大众开始追逐美好生活需要，追求更高层次的娱乐、饮食文化。奶茶、咖啡等作为一种休闲饮料，在现代生活中的地位越来越突出，这给奶茶行业的发展提供了强有力的支撑。益禾堂是一家茶饮品牌，成立于2012年，经过几年发展，截止2018年8月，益禾堂全国100多个城市，超过2000家店面，几乎有大学的地方就有它的身影。因此，本文以益禾堂为例，对其进行全面分析，研究其市场营销的成功之处和不足之处，为其他同行企业提供市场营销参考，帮助它们少走弯路，为该行业市场营销提供现实的借鉴意义。

1.1选题背景及研究意义

茶行业是中国悠久的历史文化，我国从古代起就是茶的生产地