2024英雄联盟职业联赛授权商品合作方案.doc

2024.01

英雄联盟电竞核心用户画像

相比去年，核心用户画像特征更多体现在年龄段上，更多向21-25岁集中。主要原因有两个，其一是整体用户大龄化，15-20岁占比略微较少；另外S12表现不佳，26岁以上的较大龄用户回流减少。

核心用户媒介使用

从整体媒介趋势上来看，短视频抖音继续领跑，但增长放缓。视频号增长明显，快手持续被竞品蚕食市场份额；

长视频渗透率整体与去年持平；贴吧类综合论坛小幅增长；受核心用户大龄化影响，QQ覆盖率小幅下跌。

TOP1-10TOP11-20

排名渠道名称覆盖率vs.2022TGI排名渠道名称覆盖率vs.2022TGI

1微信98%2%102

11优酷46%0%100

2抖音80%2%103

12腾讯新闻43%-5%90

3QQ71%-5%93

13掌上英雄联盟37%2%106

4腾讯视频70%0%100

14微信视频号35%6%121

5爱奇艺68%4%106

15知乎32%4%115

6B站54%-1%98

16小红书32%6%124

752%1%102今日头条

8虎牙50%-1%98

17芒果TV29%-5%85

18百度贴吧28%0%99

19WeGame27%3%113

9微博49%-5%91

20虎扑23%3%115

10快手46%-7%87

TGI：（当前人群占比/对比人群占比）*100，通常大于/等于120，则被认为有显著性差异

电竞付费用户占比

电竞付费用户由LOL/LPL相关的游戏端付费，直播打赏，衍生品消费，线下电竞活动消费四类付费用户构成，最近1年

有过电竞付费行为的用户约占45%。

核心用户付费人群占比电竞付费人群构成

68%

游戏端付费：

非付费用户

55%

电竞付费用户

LOL端游、LOL手游、

金铲铲、电竞经理付费

52%

线上直播打赏：

45%

LPL官方直播间、LOL主播/

现役/退役选手直播间打赏

29%

衍生品消费：

45%

购买过LOL、LPL相关手

办、球星卡等

线下电竞活动：

参与过LPL现场/线下观赛、

或其他相关电竞活动

游戏端付费线上直播打赏衍生品付费线下电竞活动

电竞付费用户细分类目偏好

手机品类下，偏好华为的用户超六成，苹果五成，付费用户对于一加手机更为偏好；餐饮方面，八成用户偏好连锁中式

快餐；此外，休闲服装、SUV车型、护肤品、果汁饮品、空调为各自品类下最为消费者关注的类别。

关注度TOP1产品/品牌偏好

手机连锁餐饮服装汽车日用/化妆品饮品家电

TGI

TGI

TGITGITGITGITGI

华为63%102

苹果58%114

中式快餐82%101

西式快餐53%104

休闲类88%

运动类78%

100

104

新能源汽车50%104

传统油车50%96

护肤品66%102

造型/养护63%111

果汁类饮品59%

瓶装水53%

102

96

空调

冰箱洗

衣机

50%

46%

45%

114

110

107

户外类31%茶类饮品52%

小米38%106咖啡轻食39%111115剃须用品59%105100108

电视43%

奢侈品类20%功能饮料51%

荣耀23%100111

TGI

彩妆17%100109

TGI

OPPO21%100

vivo20%100

iQOO15%115

三星13%108

一加11%122

SUV

四门轿车

两门轿车

跑车

MPV

皮卡

51%

38%

104

97

100

100

100

100

乳制品

咖啡类饮品

46%

44%

100

107

美的

格力小

米海信

TCL创

维康佳

68%

58%

52%

31%

20%

19%

1%

105

102

111

111

105

106

110

电竞C端业务付费用户画像差异

游戏端付费男性用户倾向性更强，人群相对较宅；电竞活动用户更多集中在Tier1，更多是较高学历的单身青年，

希望通过线下电竞活动获得不一样的生活体验。购买衍生品的大龄段用户更多，消费时会更多考虑衍生品的收藏价值

（流通价值）；直播打赏用户年龄偏小、学历相对偏低，他们乐于消费，有更多的追星族。

百分比为占整体人群的比例

31%13%20%23%

游戏端付费线下电竞活动衍生品购买直播打赏付费

男性更多大龄单身高学历大龄段