旅游景区自然探索品牌“自然探索公园”主题营销【旅游】【文旅】.doc

zirantansuogongyuan

自然探索公园

-野在城市外-

临安品牌营销项目方案

1

品牌营销主题

THEME

目录

2

六大主题路线

ROUTE

CONTENT

3

品牌营销策略

MARKET

4

周边推介or

线下场景搭建

COMMAND

品牌营销主题|六大主题线路|品牌营销策略|周边推介|效果预计|品牌报价

壹

品牌营销主题

THEME

YOUXIAKE

主题背景

品牌营销主题|六大主题线路|品牌营销策略|周边推介|效果预计|品牌报价

作为全国生态示范市与国家森林城市，临安市拥有高达76.55%的森林覆盖率，生态环境十分优越，山地、森林生态旅游发展活跃。

发展环境

?根据《户外运动产业发展规划（2022—

2025年）》，我国户外运动人数截止

2021年已超过4亿，并指示各地加紧推动

自然资源向户外运动开放

?户外活动品质化、创新化需求更加突出

?分众化消费更加明显

核心要点

?整合资源，统一输出品牌形象。让市场用户提

发展优势

起自然户外就能想到临安

?继续深挖区域内自然资源，提升现有业态及产

品形态，满足日益精细化、品质化的市场需求

?通过更精准更细化的旅游线路资源，以线带点，

以线构面串联起区内文旅发展?区位优势：临安市是杭州市西部生态旅游经济区

的有效延伸区，是毗邻杭州的生态环境绝佳之地，

是杭嘉湖绍都市集群的生态补给区，生态旅游产

品供给的首选之地。

?资源优势：临安境内有天目山、清凉峰两座国家

级自然保护区，又是太湖、钱塘江两大水系的重

要源头。境内更不乏大明山景区、柳溪江景区等

自然生态景区。早已成为上海、杭州等城市的户

外出游目的地。

主题内涵

品牌营销主题|六大主题线路|品牌营销策略|周边推介|效果预计|品牌报价

探索”是品牌中另一重要概念，突破传统

自然探索公园品牌深化临安生态示

市、生态资源优越的特点。挖掘自

玩法，凸显临安植物、动物、自然

观丰富的特征。进一步推介临安，

得生态示范市的形象更为立体。

自然探索公园

BUZHIXIHU

然观光方式，在自然“公园”中发挥创造

，不断探索，发现新鲜玩法与体验。结合

大品牌线路，六大自然+玩法，突出自然

索方式的多样性与可塑造性。打造自然、

自在临安，野在城市外

新、可塑的品牌形象，让更多游客来临安

寻自然探索的可能性。

自然探索

#大明山##柳溪江#

#天目山##清凉峰#

#百丈岭##浙西天路#

#湍口温泉#

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贰

六大主题系列

ROUTE

YOUXIAKE

一二三四五六

宝

石

大

冒

险

植

物

大

侦

探

山

野

有

答

案

自

然

走

山

趣

自

然

博

物

营

野

人

俱

乐

部

打造自然探索公园品牌系列线路

依托品牌线路，让公众看到“自然探索公园”的实质性、可玩性

打造系列线路SOP，让线路具有可持续性，可操作性，赋能后期运营

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宝石大冒险（1日）

自然+地质系列

地质遗迹景观是地球在几亿年、几十亿年漫长历史时期形成的，是不可再生的宝贵遗产，是记录地球演化的永久“档案。在临安

这座丰富的“自然探索公园”中，地质遗迹丰富多彩，站在山岗、钻入地心，揭开地球地质华丽篇章。

系列内容系列地点

杭州大明山景区万米岩洞，采矿遗迹，高山花①地质课堂开营（博物馆、室内课堂），

岗岩，化石遗迹宏观了解地质，建立地质世界观

②动手体验莫氏硬度测量法，get矿石透

临安瑞晶石花洞景区地下溶洞，喀斯特地貌，

山体泥灰岩，溶洞动物

明度、条痕趣味知识

③地面地质：化身科考队，徒步寻找沿

途地质现象，发现地质运动轨迹，收获惊

喜化石痕迹，回溯亿万年地质变化

④地心地质：走进地心，地心穿越大冒

险。完成趣味淘金大挑战，体验采矿淘金

的乐趣。

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2植物大侦探（1日）

自然+植物系列

山林徒步，融合侦探推理、山野探索。沿着山林小径，在玩耍中充分体验自然的乐趣，感受森林的丰富变化。专业自然导师带

队，寻找辨识珍惜动植物，用趣味剧本杀模式打开一堂边走边学的户外课堂。

系列内容系列地点

专业自然老师带队，亲子轻徒步。