淘宝直播在淘宝口红电商中的应用现状.doc

PAGE3

1绪论

1.1选题背景及研究意义

网络直播发展至今，已经广泛应用于电子商务中。据数据统计，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络发展状况统计报告,2019.可以看出

第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络发展状况统计报告,2019.

从2012年到2018年，淘宝口红市场规模一直呈上升趋势（见表1-1），他们在电商市场的占有率也不断的提高，分别为49%、59%、86%，表明淘宝口红电商的市场竞争力越来越强强。

表1-12016-2018年淘宝口