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淘集集失败原因分析.docx

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    1绪论

    1.1选题背景和研究意义

    1.1.1选题背景

    随着互联网的发展，传统电子商务的发展已经到达瓶颈，社会化的不断深入，社交化电子商务就此诞生。社交化电子商务是通过社交网站或软件、微博、微信、QQ等网络传播渠道，向公众展示商品的信息，及树立一个口碑，从而推动公众对商品的购买行为。

    其在继承电子商务的运作方式的同时，加以社会化的生态系统就此生成，形成一种新的电子商务运作模式。

    2019年社交电商保持高速增长，预计市场规模达20605.8亿元，同比增长高达63.2%。据统计，2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人，成为电子商务创新的主要力量。比起2

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