营销策划 -韩束防晒新品上市传播方案思路.pptx

束防晒新品上市

传播方案思路

韩

以韩束防晒新品上市为突破口

通过社交内容的可互动性，精细化运营进行韩束品牌用户运营首次尝试

增强受众对品牌的归属感

沟通交流

兴趣贴合

韩束防晒新品

要去运营的

是一群怎么样的人？

TA们是

学生职

年轻妈妈

目标人群爱好关键词

游戏、音乐、旅行、电影、美食、时尚等，

享受生活的娱乐派

{我就是我}

娱乐性强！

社交性强！

林小宅-：

爱晒爱分享

然而放之四海而皆准

受众标签

用户分层

有效触达目标受众

老粉

新粉

韩束

韩束

吸引关注，建立品牌联系

激活用户，挖掘品牌KOL

建立品牌联系

-最感兴趣的点

新粉

社交娱乐

娱乐至上的他们愿意为潮流买单

真实的使用场景和代入感很重要，

具体真实的产品形象更容易引起目标人群关注。

●真实场景

细分内容

专业用法

垂直美妆KOL的意见比自己

对品牌已有一定信任和情感

以“利益刺激”调动老用户沉淀口碑

老粉

细分内容

以KOL渗透

带动内容传播

情感纽带：以防晒新品承载品牌态度，持续注入情感内容强化用户粘性

社交内容：场景化增强用户代入感，通过娱乐互动实现传播

策略

渗透内容传播

生活场景

刺激购买

-细分产品需求

高倍持久+水润

打造有记忆的点

以用户痛点为切入

通过场景化放大产品优势点增强产品力塑造

“

高倍小金帽+水润小白帽

功能

强化产品力塑造：

殿堂级护肤科技

共性

日本红道科研中心株式会社（药妆）

护肤品消费

以切身需求，带动受众产生互动导流销售

学生职场新人年轻妈妈

防晒

差异化

细分兴趣场景

细分人群沟通

维系

情感

态度表达

旅游/约会/逛街/运动

新粉

老粉

新品

护肤攻略

开箱私物

以KOL影响-互动活动调动粉丝

新粉:口碑/场景吸引新客导入

老粉:品牌福利维护老客

细分传播链接用户

娱乐·社交

产品力塑造

创意阐述

调点，

轻人！

……

-那些爱“晒”的人

恨~

太阳那么大你就不怕麽？

羡慕嫉妒那个

低

年

对于年轻人来说

这是一件

有意义

有个性

的事！

晒旅游晒游戏晒美食晒娃…各种“晒”

我们要的就是被认同

甚至是被纵容

一款让你无所畏惧的防晒霜，一种尽情享晒的生活态度！

时刻给你全方位的守护和专宠

这才是【年轻】想要的

享晒就晒·做你的最佳CP

.

触达用户

白金CP拟人化

H5互动/AR定制礼盒

l场景化强化产品力

白金CP防晒

“万人试用计划”

多平台强势种草

产品功效成分科普

白金CP太太团

强化防晒意识

l互动活动+空瓶计划

撬动粉丝

引入新粉

口碑扩散

\

传播规划

•【白金CP】豪华太太团

招募活动

产品晒单，口碑沉淀

《享晒CP宠爱肌密》

最佳享晒CP团三天不间断直播KOL+淘内达人六组CP

场景化演绎产品力，互动直播

【女王宠爱肌密】

定制款专属礼盒上线

AR创意互动

•【享晒就晒】态度海报造势

•网红CP甜蜜虐狗视频【每对CP的必经之路】

•招募【做你的最佳CP】互动活动

•#做你的最佳CP#话题炒作

•乙女恋爱游

戏H5【宠你就是要你

晒】，拟人

化“白金CP”活跃粉丝，

导流电商

•话题#宠你就是要你晒#，为天猫女王节预热

•新品试用活动

•强势种草铺开：白金CP万人试用计划

1月29-2.13

引入新粉

2.14-3.7

（情人节、春节）

撬动粉丝

3.8-3.10

（女王节）

触达用户

3.11-3.18

口碑扩散

•淘内新

春打卡

活动

阶段

Keymessage目的

新

粉

产品晒单，口碑沉淀

强化产品力，刺激购买

新品造势，吸引眼球

种草互动，满足诉求

品牌背书

功效成分

用法教育

场景结合

传播亮点

传播亮点

老

粉

CP

做你的最佳享晒CP

最佳CP的必经之路

韩束让你享晒就晒

享晒CP养成记

（接下一页）

内容方向

#感谢每个享晒时刻都有你在

身边#

#揭秘辣妈的化妆桌#

#度假必备，晒斑拜拜#

#不是所有防晒都能让你晒不

黑晒不老#

形式：图文（软文/测评）、