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摘要
数字媒体时代已然到来，信息传播环境发生了翻天覆地的变化，人们的媒介
生活呈现出移动化、社交化、智能化的特点；消费需求呈现复杂化、多样化态势，
等等诸多因素给当下数字时代的企业品牌传播带来了机遇和挑战。IMC理论面
对媒介嬗变和消费转型显得力不从心，SIVA模型应运而生。
IMC理论就是为了能够让品牌在消费者心中扎根，在与消费者的良性互动
中实现品牌价值提升，SIVA模型是舒尔茨针对IMC理论提出的创新性构想，在
SIVA模型视角下研究品牌传播策略具有创新意义。
以SIV
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