新时期我国大陆地区的广告.pdfVIP

第一节79年－89年广告业的恢复和发展

社会背景：

1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；

1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；

恢复全聚德等一些老字号；

全新的审美观念成为当时的社会时尚。

一、广告业务逐渐恢复

（一）1979年

广告事件：

1月4日，《XX日报》率先恢复报纸的商业广告。

《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。

1月28日，XX电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。

3月，XX电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。

广告媒介：

中央电视台、中央人民广播电台成立广告科。

央视在两套节目中播出广告，每天5分钟，介绍厂商和外商提供的记录片。

广东电视台成立广告部。

全国29个省、直辖市和自治区建立电视台。

国家颁布《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》。

广告公司：

广告公司、广州市、XX市和广东省广告公司相继成立。

中日广告公司开始合作、合资。如广告公司与日本电通、大广签订广告代理协议；博报堂

设置中国办事处。

李奥·贝纳（中国）公司成立。

1980年广告事件：

1980年，全国召开第二次广告管理工作会议，规定报纸广告不得超过1/8版面，电视广告

每晚不得多于10分钟。

1980年，日本向中国出口电视动画片《铁臂阿童木》，是国内首次播放带广告的电视动画片。

1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和电视台等媒体投放广告，引起轰动。

广告媒体：

1980年，央视、电视台与西铁城签订长期广告合同。

1983年，央视首次推出春节联欢晚会。

1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。

1985年，电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。

广告公司：

1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续

进入中国。

1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。

1983年，XX华资广告业商会到大陆访问交流。

1985年，奥美（中国）在XX成立。

1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。

80年代中后期

广告事件：

1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。

1986年，首届电视广告交易会在XX举行。

1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。

1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。

1989年，宝洁进入中国市场。

1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。

广告媒介：

1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。每天1-2次，每次30秒或1分钟。

这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。

1986年，电视台和联邦德国电视广告公司合作，每天播放德方15分钟电视广告片，25

分钟教育片。

央视开始进行观众调查，在国内50多个城市设收视率抽样调查点。

XX电视台率先建立内部竞争体制，将企业经营理念和方法引入媒介系统。

广告公司：

1986年，中国国际广告公司、纽约中国贸易和电通、扬·罗比凯公司合资，在华成立电

扬广告,是我国第一家正式的合资广告公司。

奥美（中国）在京成立办事处。

国安广告和央视联合开设电视广告专栏《榜上有名》、《名不虚传》。

广告数据（1989年统计）：

广告营业总额19.99亿元

广告经营单位11142家

第二节90年代与21世纪初广告业的飞速发展

社会背景：

中央先后对南部和XX给予政策扶持。

我国形成沿海、内地大开放的布局。

中共十四大确立社会主义市场经济体制目标。计划经济体制逐渐被市场经济取代。

物价快速上涨，存款利率下调，贫富差距拉大。

XX、澳门相继回归。

下岗成为社会难题，政府促进再就业。

中国入世，各产业机会和挑战并存。

一、90年代上半段

广告事件：

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1990年起，大陆和XX广告界开始交流。

1990年，广东健力宝以600万元购买第十一届亚运会专用饮料赞助权，并提供1600万元

赞助费，一举成名。

1990年，太阳神实施CI运动，自此CI流行。