bilibili充电一夏「奥运季」招商通案【互联网】【赛事营销】.doc

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哔哩哔哩充电一夏

bilibili营销中心呈现

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充电一夏

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bilibili运动姿势

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Chapte01运动姿势

在这里

生活的平凡赛场我们时刻充电向上

「头脑运动」「身体运动」

一键三连2023年播放量最高的视频:

生活赛场时刻充电

高等数学破亿播放,弹幕200万+看:运动健身视频2023年1.15亿人

知识品类在B站播放累计近1000亿+

学:运动教学视频+124%

练:最自律狂魔728次打卡/年

「放松运动」

在这里

我们收获世代体育运动爱好者的青睐

足球

篮球

?态

健身

建设赛事

运营

竞技体育

运动文化

IP

活动运

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运营

运动区运动综合

MAU1亿+日均VV2亿+

兴趣人群

100+全网最优质的内容创作者

86%40%700亿+

35岁以下用户占比一二线城市占比体育总视频播放

在这里

运动拥有无限花样

「多区联动二创造梗」「运动文化集结地

硬核深度内容知

识」

在全?有独占性和强认知性

善于造梗与视频?创引发热点发酵

运动文化内容

?质感内容更好的创作和传播

运动的二创引发热点发酵

运动具备更多可玩性可看性

“讲体坛故事”他们是「头号专家」

他们是『绝对梗王』

他们是「玩动先锋」

在这里,不止赛事

运动的百花竞技,看B站

深度内容硬核创作花样联动爆梗/破圈

「赛事玩爆梗」「认真讲故事」「奇妙新运动」「花式齐整活」

B站造梗热搜体质全网累计播放过亿

运动员张嘉豪逐梦冬奥的人物志和奥组委

官方联合创作,被多平台传播。

B站多分区UP主花样创作奥运

各种角度解析运动频繁上热搜

影视飓风联合乒乓奥运冠军许昕

拍摄硬核乒乓球旋转艺术,被多平台传播。

运动新姿势看B站

中国体坛故事看B站

世界杯期间,退钱哥和B站联合品牌方合作

前线观赛梅西比赛,真情实感的B站独家视

频被全网传播,霸占多平台热搜榜首。

在这里时刻运动充电

我们成为观赛/看赛/玩赛的新主场

视频播放30亿

投稿20万+

视频播放40亿

冰雪话题总播

放量2.5亿

北京

投稿25万+

冬奥会日活用户2000万

日活球迷3000万+

卡塔尔世界杯

2024

东京

巴黎奥运会

奥运会

WWE

视频播放26亿

?总杯

用户心智全网top投稿20万+

点直融合

赛季累计?次6800万?

直播同时在线峰值100万+

直播弹幕100万+

奥运相关#浏览量50亿+

核心价值主张

生活的赛场我们的每一次努力

每一次充电每一次一键三连每一次坚持

都是在告诉自己没有终点我不受限

CHARGINGUP2024奥运赛场我们时刻充电尽情向上

这个夏天bilibili携手品牌与用户

同热同竞技FUN电一夏

充电赛场

10+充电赛区

N个充电UP主核心平台创新玩法机制

运动科技

生活汽车

资讯娱乐

趣线上

燥线下

全民电量值累计

1000000C°

美食舞蹈

bilibiliPower

全民互动趣

高能赛场互动

音乐鬼畜

顶级地标

北京/上海两城燥运动在B站花式整活创作奥运

全站用户积累充电值

营销升级多场景高互动玩造梗破圈传播

考验各位同学速度、力量、技巧、耐力的时刻到了

1

看知识

2

玩互动

34

花式任务看报道

跳操/运动/发动态前线报道

奥运冷知识/热门内容答题/充电

UP主解读奥运

5

用户积攒电力UP值主站核心创新玩法个人值/集体值

B站有梗

用户累计电力UP值

转换成

真的电量

与品牌深度

跨界合作

共同造梗破圈

品牌跨界

送电下乡

传播大事件:

小电视送「电」到你家

一场电力十足的造梗运动

充电值=公里数/电力/购物

值/能量值---

热爱的电量与品牌造梗传播

为梗FUN电

哔哩哔哩

充电一夏

Chapte02充电赛场

bilibili充电赛场总览

蓄电–遍地是花活充电–花式上竞技放电–FUN电不能停

预热6月15-7月24赛期7月25-8月30收官8月30/31

BIG大

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