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电商直播情境下意见领袖对消费者购生鲜农产品意愿影响的实证分析

摘要：随着互联网的发展，“直播带货”飞速进入了人们的生活，“生鲜农产品＋直播＋电商”的新模式也受到广泛关注，许多卖家利用直播来提高人们对产品的购买率。逐渐涌现出一批网络意见领袖，他们有着较高的人气，有众多的追随者和粉丝群体，因而在市场营销领域被赋予了新的商业价值，实现了从网红向网红经济的转变。在这个行业逐步壮大的同时，也出现了虚假信息难以鉴别，购买转汇率遍低等诸多问题和挑战。本文就以运用文献法、实证研究等方法，探究在电商直播情境下意见领袖对消费者购生鲜农产品意愿的影响，根据数据分析结果，对意见领袖，直播平台，生鲜企业以及观看直播的消