上市医药公司-华东制药微信运营和推广方案.doc

华东制药微信运营和推广建议

HUADONGMEDICINE

MediBeacon

WeChatOperationPromotion

ProjectRecap

DemandsObjectivesTasks

?通过微信视频号（临床侧重）及公?品牌公众号/视频号建设?产品的理解程度

众号（科研侧重）的建设，打造品?内容/形式建议?清晰的线上运营思路

牌微信端的传播阵地?内容制作?拥有相关的经验

?创造有价值的内容，吸引目标受众?日常运营维护

关注，培养日常浏览习惯?新用户吸粉/老用户管理

?针对不同目标受众，有效的传递产

品核心技术及获益

?通过长期的内容传递，提升目标受

众对于TmGFR技术（临床端）及产

品（科研端）的认知及认可度

OurMethodology

WhereToPlayHowToWinWhatToDo

1.市场的发展趋势及驱动因素？1.我们要解决哪些市场上的挑战？1.对于我们的目标受众（分型），我们有哪

2.GFR监测临床/科研应用场景？2.哪些机会是我们的成功因素？

些抓手和武器帮助我们说服他们使用我们

3.各场景未被满足需求？3.这些机会和挑战是否在各场景中有所

的产品？

4.我们有哪些优势来满足这些未被满2.我们如何有效开发、利用并实施这些抓手？

体现？

足需求？4.在转化机会过程中，我们具有那些核3.我们的Idea/Plan是否足够吸引他们参与？

5.什么可以驱动我们得业务增长？4.我们的KPI是否足够的合理？

心的竞争优势？

5.如何建立我们的优势，并持续强化？

HUADONGMEDICINEMediBeaconPRE-LAUNCHPROMOTIONSUGGESTIONS

BackgroundUnderstanding

?MedicalAnalysis

?StrategyAnalysis

WeChatOfficialVideoAccountPlanning

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PreparedbyUnithought

31th.August2023

肾小球滤过率（GFR）是评估肾功能的重要指标

单位时间内（每分钟）两侧肾生成的超滤液量，称为肾小球滤过率。是衡量肾功能的重要指标之一。

临床意义：

1.肾小球滤过率增高可见于

（1）糖尿病肾小球硬化症早期，由于生长激素分泌增加，促使肾小

球肥大，肾小球滤过率增高。

（2）部分微小病变型肾病综合征因肾小球毛细血管胶体渗透压降低，

而肾小球病变轻，故滤过增加。

（3）妊娠期肾小球滤过率可增高，产后即恢复正常。

2.肾小球滤过率降低可见于

（1）影响肾小球滤过功能的各种原发性和继发性肾脏疾病。

（2）随着年龄老化，肾小球滤过率也逐渐减低，40岁以后肾小球滤

过率每年减低1.15ml/min。

肾小球滤过率评估方法多样，在临床广泛使用

eGFR

?内源性生物标志物水平

估算值

测量值

mGFR

?外源性生物标志物水平

?间接计算获得的肾小球滤过率?直接测量获得的肾小球滤过率

常用生物标志物有血清肌酐、血尿素氮以及胱抑素C等。常用方法有菊粉清除率和肾动态显影等。

目前主要临床应用场景目前主要临床应用场景

?肾功能受损或慢性肾脏病患者的长期随访监测?确定肾实质有无发生病变

?肾毒性药物使用的长期监测?急性肾功能衰竭

?肾功能评估等?肾脏术前评估双肾及分肾功能等

不同肾小球滤过率方法的应用场景分布

科研场景

菊粉清除率

GFR敏感性要

求高

肾动态显影

胱抑素C

血清肌酐

eGFR

GFR敏感性要

求低

临床场景

肾小球滤过率常用方法普遍存在一定的技术局限性

eGFR

?内源性生物标志物水平

估算值

测量值

mGFR

?外源性生物标志物水平

?间接计算获得的肾小球滤过率?直接测量获得的肾小球滤过率

常用生物标志物有血清肌酐、血尿素氮以及胱抑素C等。常用方法有菊粉清除率和肾动态显影等。

?敏感性低结果易受影响?操作复杂时间长

?不能反应早期损害?费用成本高

?滞后于损伤发生的实际时间?可及性相对较低

?肾动态显影需要提前1-2天进行准备

肾小球滤过率方法未满足的需求：即时性、动态性、持续性等

肾小球滤过率在应用过程中同样存在局限性

临床端科研端

跨科室

转运

eGFR

mGFR

样本转运

患者转运

痛点

菊粉清除率操作繁琐，多次抽血集尿

痛点

肾动态显影设备昂贵、检测成本高

痛点

血肌酐计算标准难统一

未知因素多：似公犬，肾小

胱抑素C

痛点

成本高、检测方法不规范、影响

因素尚未达成共识

血肌酐

痛点

管能分泌极少