2021年微信视频号生态趋势调查报告.docx

年微信视频号

生态趋势调查报告

友望数据出品()

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前言

2020年1月视频号上线

2020年1月视频号上线，一年左右时间就完成产品基础建设。2021年，视频号在流量入口、功能丰富性上持续加码，深度打通公众号、企业微信。在商业变现上，打造完整的商业闭环，为创作者、企业品牌变现开拓更多可能性。

基于微信生态，视频号的“全民性”也得以让一些素人创作者大展身手，产出各式各样优质内容，丰富视频号内容生态。

而以社交为基础的信任传播也让众多品牌深耕其中。

那么2021年，视频号生态发生了怎样的变化？又有哪些潜在的增长机会？通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察，

这份报告或许能给大家一些启发。

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主要发现

1.头部博主更替率50%，优质创作者不断涌入

1.头部博主更替率50%，优质创作者不断涌入

2.生活新闻资讯类账号较为活跃地方号破圈传播

3.企业、品牌加速布局视频号，达人主播发展空间大

4.直播带货热度持续上涨，美食饮品、男装女装受青睐

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目录

产品发展内容生态直播生态

行业趋势结语年度奖项

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产品发展

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2021年视频号发展时间轴

1.视频号公众号主页可相互绑定2.微信PC端支持观看

1.视频号公众号主页可相互绑定2.微信PC端支持观看、分享视频号内容和直播

1.公众号打通视频号直播

1.公众号打通视频号直播

2.视频号主页新增商品分类

1.公众号图文支持插入视频号直播预约卡片

1.公众号图文支持插入视频号直播预约卡片2.新增关注按钮

3.微信小商店商品链接支持分享至视频号

2021/022021/042021/06

2021/012021/032021/05

2021/01

2021/03

1.视频号推广全面开放2.新增【活动】功能

1.视频号推广全面开放2.新增【活动】功能

1.视频号主页新增【创作者中心】2.直播新增打赏等级

1.新增【直播任务】

2.视频号机构管理平台上线3.企业微信支持分享视频号

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1.微信客服可接入视频号2.视频号助手支持上传1小时内的视频2021年视频号发展时间轴

1.微信客服可接入视频号

2.视频号助手支持上传1小时内的视频

1.微信视频号互选平台上线

1.微信视频号互选平台上线

2.小程序支持跳转视频号直播间

2021/10

1.视频号详情主页支持展示公众号身份

1.视频号详情主页支持展示公众号身份2.公众号后台新增视频号入口

2021/08

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2021/07

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1.直播评论区新增发布定位2.订阅号直播窗口折叠

1.直播评论区新增发布定位2.订阅号直播窗口折叠

视频号购物车支持一键直达购买页

1.视频号直播间展示公众号关注按钮2.公众号主页可展示视频号内容

3.视频号主页展示“添加企业微信”

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视频号连接微信生态各个渠道，实现流量内循环

相较于微信其他产品，视频号覆盖了微信生态众多流量入口，有搜一搜、看一看、话题标签、推荐等公域入口，朋友圈、个人名片页、私聊群聊、微信状态等私域入口。

2021年，入口进一步升级，与公众号主页双向打通、公众号主页可展示视频号内容；打通PC端、企业微信、微信红包等，展示场景更加丰富，公域+私域的结合也让微信生态内流量的流动更加高效顺畅。

公域流量私域流量

公域流量

私域流量

1.关注及朋友

1.关注及朋友

2.发现页

3.朋友圈

4.名片页

5.微信群

6.企业微信

1.推荐

2.话题标签

3.搜一搜

4.看一看

5.公众号

6.附近的直播和人

视频号

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