淘宝直播的概念、模式以及特点.docx

1绪论

随着直播行业的兴起，直播营销如今也被运用于各行各业。相较于传统的网销来说，直播营销增强了商家与顾客的互动性，商品信息更加透明化，使得顾客的购买体验增强。作为“买买买”顾客群体巨大的淘宝，更是将直播营销运用到了其中。淘宝直播引来了众多商家以及个人创业者的入驻，吸引了许多顾客的注意。淘宝直播的很多商家因为抓不准顾客在淘宝直播的各方影响下，他们的购买心理和购买欲望方面的变化，使得自己的利益受损。因此分析淘宝直播对顾客购买决策的影响，为淘宝商家们提供参考，稳固淘宝直播的发展，具有现实的借鉴意义。

1.1选题背景及研究意义

淘宝直播是目前最流行的电商+直播营销平台之一。近几年，淘宝直播变