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西南民族大学学报(人文社科版)2009/10总第218期本刊网址:wwwxuebaonet139

新闻报道的亲和力研究:背景、现状与框架

操慧李玮

[摘要]新闻报道的亲和力研究兴起并得到重视有其深刻的社会背景和媒介发展动因。它在宏观上缘

起于!民本思想∀的媒介化轨迹、政治媒介化诉求;在微观上缘起于新闻传播品质提升的现实需求与传

媒科学发展的业务突围;它是我们构建和谐传播、和谐传媒,有效服务于社会建设、满足受众多元与深

层信息需求的媒介途径。本文认为,新闻报道的亲和力是大众传媒通过新闻报道与受众产生的某种亲

近感、亲切感和认同感,是受众对媒体的!平易度∀感知和!平等∀印象的效果评估;另一方面也是大众

传媒构建和具备这种印象感知与效果预期的能力。它以平等、平易传播为核心,以构建!亲民∀传播模

式为应用归宿。本文立足新闻报道中!欠亲和∀之现状与问题,结合目前研究中的不足,从认知心理学

的!印象感知∀发生、转换的过程性机理出发,系统阐释了研究新闻报道的亲和力之价值,初步构建了

具有可行度的研究框架。

[关键词]新闻报道;亲和力;背景;框架

中图分类号:G211文献标识码:A文章编号:1004#3926(2009)10#0139#05

基金项目:国家社科基金青年项目!新闻报道的亲和力研究:理论、测评与对策∀(批准号:09CXW005)成果之一。

作者简介:操慧,四川大学文学与新闻学院副教授、传媒博士、硕士生导师;李玮,四川大学文学与新闻学院2008级

硕士研究生。四川成都610064

一、新闻报道的亲和力之研究背景与新闻传播同义的范畴,它强调了作为传播过程

的报道的主客体互动性,也强调了作为传播认识

(一)新闻报道的亲和力释义

成果的报道的静态性,即我们通常提到新闻报道

亲和力,最早为化学领域的一个概念,指两种

也指!新闻作品∀,这一研究的展开是以新闻报道

或两种以上物质结合成化合物时互相作用的力,

的印象感知为核心,!平等∀地、!平易∀地传播为

随着时代变迁与社会发展,它被引入到诸如人际

中介,以认知心理学为视角。从认识主体上看,它

关系、企业管理、心理研究等领域。移用在新闻传

是一种感知性与认知性相结合的效用评价,在新

播领域,古华城在剖析报纸的亲和力时认为,!所

闻报道中体现出新闻传播者的主导性媒介预期,

谓亲和力,指的是报道与受众之间的紧密感、亲切

同时又伴生依托新闻作品传播的受众认同反馈,

感、信任感、互动性、关注度和接受度∀[1]。本文

它关涉到新闻报道的内容与形式,舆论引导的提

所指的!亲和力∀,一方面是大众传媒(报纸、广播、

升,媒介竞争力的聚合以及价值传播的审美评价,

电视、网络)通过其新闻报道与受众建立起的某种

它要求我们在报道过程的互动构建中明晰!亲和

亲切感、亲近感和认同感,是受众对媒体的!平易

力∀的内涵界定、突出科学评估的现实针对性。此

度∀感知和!平等∀印象的效果评估;另一方面是大