2010年3月成都·西部奥林匹克殿堂商业计划书.docxVIP

中国成都·西部奥林匹克殿堂——商业计划书

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2010年3月

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我们的愿景

中国成都·西部奥林匹克殿堂

释义：

每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。——《奥林匹克宪章》

“在体育运动中,人们学到的不仅仅是比赛，还有尊重他人、生活伦理、如何度过自己的一生以及如何对待自己的同类”。——美国著名黑人田径运动员杰西?欧文斯

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目录

PART1中国体育产业发展现状

PART2成都体育产业发展现状

PART3成都大众体育需求状况

PART4参考案例分析

PART5项目发展建议

PART6项目选址建议

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PART1中国体育产业现状

“在西方发达国家，体育产业已成为国民经济的重要支柱产业之一。而在中国，产业化程度并不高，与它们差距明显。”

——北京体育大学管理学教研室教授赵钢

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体育产业定义

体育服装体育器材体育食品

体育服装体育器材体育食品体育饮料……

健身娱乐业体育经纪业

……

竞赛表演业体育博彩业

咨询培训业体育旅游业

体育服务性行业

体育生产和经营行业

狭义体育产业

即：以活劳动的形式向全社

即：以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业

广义体育产业

即：向全社会提供各类体育物质产品和服务、满足群众多样化体育

即：向全社会提供各类体育物质产品和服务、满足群众多样化体育消费需求的行业。

?产业前景：全球体育产业在近百年的发展历史中以每年大约20％左右的速度递增。体育产业已经成为世界经济的新增长点和现代经济发展的新方向。承办过奥运会或世界杯等国际大型赛事的国家，其经济学界已达成共识：认为体育产业已成为强劲的行业，被看做是促进国内生产总值增长的重要内容。国外专家推测，到21世纪中叶，体育产业将与石油、汽车、钢铁工业一起，成为世界四大产业之一。

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中国体育产业整体状况

?发展迅速：体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，每年为世界带来4000亿美元的收入。中国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，效益也明显增高。

?前景广阔：2008年北京奥运会，仅直接所需各类体育器材、设备用品等价值接近1.7亿元，预计在2010年仅广东、浙江、北京、辽宁等省市体育产业增加值占GDP的比例就可能超过0.58%，而中国体育用品产业年产值占GDP的比重有望增至0.3%。体育产业作为当今中国最具有发展前景的朝阳产业之一，发展前景十分广阔。

?潜力巨大：中国体育产业对GDP的贡献率只有0.7%，仅为美国贡献率的1/16。美国体育产业年产值是汽车制造业总收入的两倍，约占GDP的2%；澳大利亚体育产业对GDP的贡献率超过1%；

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中国体育产业发展存在的问题

?体育产业存在产业缺陷：本体产业发展不够大未能形成支柱产业，无形资产的开发还在探索之中。有些体育产业还仅仅是一个行业，规模、资金、技术都不够；有些产业（如体育用品）重复生产严重，产品质量差，即不能出口，又不能内销，造成产品积压。

?体育消费需求结构问题。由于人均生活水平较低，体育消费需求不活跃。老百姓预期收入不确定，体育消费需求不乐观。大部分老百姓的体育消费仅仅停留在一般的健身娱乐的消费上。

?体育产业投资结构问题。我国体育产业大部分由国有投资，民间投资极少且不稳定。缺乏稳定的投资政策。体育产业发展后劲不足，缺乏必要的金融支持。

?体育产业发展不均衡：一是地域发展不平衡，呈现出城乡差距与东西部差距。二是运动项目产业开发不均衡。

?缺乏大的标志性的企业集团，整体全面的进行开发；成功的体育赛事就像引擎一样能带动相关体育产业甚至其他产业的发展

?整体布局不合理，体育产业的产业结构、消费结构急需提高，产品质量不高，数量单一；

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中国体育产业的发展方向

?当体育成为一种生活方式、成为人们的固定消费方式，当人们建立起对体育的忠诚度时，这个产业的机会将是极其庞大的。

?随着全民健身运动的普及和奥运会的加速剂，尤其是城市居民，正在以不同途径来选择体育。

?与人们日常生活联系密切的体育事业的培养壮大、对体育活动的了解和喜好正是体育融入人们生活