市场营销学目前中国汽车市场细分.pptVIP

中国汽车市场细分方案;中国汽车市场细分方案;按照传统的方法，通常汽车企业会根据价格、排量、尺寸、功能以及具体配置对汽车目标市场进行细分。从尺寸分类，汽车可以分为A/B/C/D各个级别；按照功能分类，汽车可以分为Sedan、SUV、MPV等；按照价格分类，又可分为经济型轿车、中级车以及豪华车等。;一、按地理位置;二、按价格细分;三、按购置者心理细分

;态度

消费者对于产品的态度可分为五种。

热爱、肯定、冷漠、拒绝和敌意。;四、按购置者的行为细分;

品牌忠诚程度。消费者的忠诚度包括对企业的忠诚和对产品品牌的忠诚，也可作为细分的依据。可以分为4类：绝对忠诚型、适度忠诚型、转移型、多变型。企业应考察和研究各类消费者的特征，以不断地增加自己产品的购置群体及数量，同时了解本企业产品和营销方面的薄弱环节以及竞争对手的产品特点和优势所在。

待购阶段。消费者对各种汽车产品特别是新上市车型，总处于不同的待购阶段。据此刻分为六大类：根本不知道该产品、已经知道该产品、知道得相当清楚、已经产生兴趣、希望拥有该产品、打算购置。;五、按最终用户的类型细分;六、按用户规模细分;七、按汽车的级别细分;〔二〕按汽车对道路的适应性分;价格较低的廉价汽车

耗油量少的节能汽车;;细分原因--消费者

;;细分原因--国家

;总结

;制作人