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※农业经济农业与技术２０２１ꎬＶｏｌ４１ꎬＮｏ１４

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直播带货对乡村电商的提升研究

以赣南脐橙为例

孟令泽

(河南财经政法大学ꎬ河南郑州４５００４６)

摘要:在线上购物越发火热ꎬ电商行业蓬勃发展的当下ꎬ“直播带货”作为一种新兴的销售模式正呈现井喷式

的发展ꎮ农村电商作为新时代乡村振兴的一个强大动力引擎ꎬ其发展却由于农村本身硬件设施基础较差、电商网

络技术人才匮乏、农产品缺乏竞争力、难以形成品牌效应等原因而受到制约ꎮ本文通过文献研究法ꎬ以农产品在

直播带货过程中售卖的增加情况为着眼点ꎬ试图通过直播带货前后该地区农产品售卖规模的差异来分析直播带货

对农村电商的提升情况ꎮ作为乡村振兴和网络扶贫在农村电商模式上的全新探索ꎬ直播带货在帮助农民增加收

入、摆脱贫困、推动农业经济发展等多个方面发挥着重要的作用ꎮ笔者通过对江西省赣州市地区赣南脐橙销售情

况进行分析ꎬ发现该地区脐橙销售量在进行播带货之后获得了较大的增长ꎬ直播带货这种模式对于农村电商存在

着积极的影响ꎮ

关键词:直播带货ꎻ农村电商ꎻ乡村振兴

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中图分类号:[Ｓ９]文献标识码:ＡＤＯＩ:１０１９７５４/ｊｎｙｙｊｓ２０２１０７３００４６

在农村电商发挥的作用和在国内影响力越来越大

引言

的同时ꎬ我国在政策方面给予的支持也未曾落下ꎮ李

网络的普及、网络电商的快速发展已经影响到人克强总理多次赞扬电商下乡的有力推动者们ꎬ同时在

们生活的方方面面ꎬ在一线二线城市的电商市场逐渐各个会议、报告中对电商下乡事业的重视程度可见一

趋于饱和的情况下ꎬ电商平台已经将目光放到广大的斑ꎮ２０１４年１１月３日ꎬ李克强总理在北京召开座谈

农村ꎮ各大平台通过加大对农村的投资和宣传ꎬ同时会ꎬ听取了各个企业来自不同阶层地位的声音ꎮ同时

电商下乡也受到国内官方力量的政策支持ꎬ使得农产在会议上称赞了刘强东及其所属的京东公司对电商下

品的线上销售情况蒸蒸日上ꎬ农村电商展现出勃勃生乡所作出的巨大贡献ꎮ２０１５年１０月１４日ꎬ李克强总

机ꎮ理召开国务院常委会议ꎬ会议上通过并决定了部署加

农村电商的出现和发展确实为农产品销售带来了快发展农村电商ꎬ通过壮大新业态促进消费惠及民

实质性的好处ꎬ同时也服务了我国的乡村振兴战略ꎮ生ꎬ进一步为农村电商的发展带来便利条件和政策支

＋持ꎮ无独有偶ꎬ在２０１６年３月５日ꎬ李克强总理在做

近年来ꎬ随着“互联网”在日常生活各方面的普

及ꎬ其对于农村电子商务发展、农村信息工程的推进政府工作报告时再次提及“推进推动电子商业进农

也越发明显ꎬ农村电商在这样的背景下得以快速发村ꎬ建设美丽宜居乡村”的各项事宜ꎮ李克强总理对

展ꎬ成为广大农民谋生增收的手段ꎮ于电商下乡的关注程度无疑给电商平台以及各大淘宝

农村电商下乡最早可以追溯到２００８年５月１２日村、电商青年注入了一针强心剂ꎬ为电商行业的快速

汶川大地震ꎬ电商扶贫的功效和前景自此开始风头尽发展提供了强有力的政策支撑ꎮ

显ꎮ在地震后的一段时间内ꎬ四川地区经济、交通甚