【直播方案】美肤宝617邓伦直播方案.pptx

《美肤宝X欢乐颂2》

618直播方案

美肤宝MEIFUBAO

东方养肤之道

CCTV.

国家品牌

计划

行业领跑者

策划思路：

借势热门大剧开展话题营销深挖明星权益打造年中狂欢产品让利明星定制引爆销售

618天猫直播

明星邓伦助力美肤宝成为活动代言人

社群【2】

4A方案圈

全年更新

2400份十

必威体育精装版4A名案

装语

《欢乐颂2》由美肤宝特约播出

5月11日东方卫视《东方剧场》欢乐开播

美肤宝

MEIFUBAO

东方养肤之道

每天最少更新3-5份必威体育精装版4A

工

有伦疼有伦爱

招募一日店长(邓伦)助理

明星微博/品牌自媒体

邓伦图文种草

引爆直播6.17

邓伦一日店长邓伦当视频客服

绑卡享200积分

赠送61800份安心水50ml

微博/微信/互动PR公关稿——

宣传跟进定制造势

6.18-6.20

618正式期

邓伦直播

邓伦直播花絮发布6.18

PR公关稿—案例沉淀

6.13-6.17

618预热

明星公布

有伦疼有伦爱

邓伦617视频发布

谜底揭晓

时间

目的

营销事件

活动主题

线上

互动

直播内容

会员

拉新

PR

宣传

6.10-6.12

造势期

猜明星

22楼奇遇记

三微内容预热：猜猜618谁来了

行业领跑者

围绕邓伦开展种草、直播，引爆618

结合邓伦肌肤通透亮白的形象特点，贴合天猫平台的明星种草、明星直播需求分阶段开展种草引流。

图文种草

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[超级品类日]6.7-6.12

[预热期]6.13-6.17

[爆发期]6.18-6.20

理想生活趋势会场

邓伦老师美白功课

明星直播给你更美白的肌肤

利用欢乐颂的余温，用小鲜肉#邓伦美肤宝一日店长#直播，

在天猫直播与内容板块、社交媒体多维度进行曝光预热，为美肤宝618年中大促造势

引悬念做互动玩直播造声量

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猜猜谁来了

617明星直播大猜想

小编听说6.17号欢乐颂里的某个小美女——的男朋友要

来美肤宝直播啦!究竟是谁呢?是坏坏的包总还是?大

家来猜一猜好不!猜中了小编给你们送福利!!

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617明星直播大解密

——邓伦招粉丝助理啦

夭寿啦!邓伦要招粉丝助理啦!你们说小编能被选上吗!我要给他端茶倒水生猴子!#我给邓伦当助理#

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美肤宝

报名粉丝录制1分钟左右的短视频自我

介绍，发布微博，带上话题#我给邓伦

当助理#@邓伦@美肤宝旗舰店，经邓

伦与美肤宝旗舰店双重选择后选出

邓伦在6月5日发布微博，公布一日店长活动，并公开招募活动当天的助理，粉丝可报名进行海选,获得与邓伦亲密接触的机会

招募一日店长助理

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招募扩散

报名

二次扩

散

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直播引流

公布

1、大家好!我是邓伦。618理想生活上天猫

2、邓伦回答“你的理想生活是什么样的?”的提问：

我的理想生活是，是把生活过得像一首欢乐颂，尽管很多挫折，但是尽力去做，这样每天都比会昨天更快乐，更发光!就像美肤宝水感透白套盒，每天一抹，白皙自然来!617我在记得观看天猫直播!

微博视频

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必威体育精装版4A名案

装男客

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社群【

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粉丝

每天最少更新3-5份必威体育精装版4A案

cn肤est洁r

邓

618预热视频发布：

痘痘不用挤(二就完事；

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6.17邓伦直播

——美肤宝一日店长

617邓伦现身美肤宝济南百货门店，体验一日店长，现场直播花式卖货，大秀才艺，与粉丝们亲密互动

直播过程中设立10分钟BA客服环节，邓伦率专业客服团队通过视频接待天猫旗舰店客户，为顾客排难解答

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