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床垫品牌推广方案

床垫品牌推广方案

一、市场分析

（一）宏观环境分析

爱晚床垫居位于长沙工业区，其企业规模不及晚安、喜临门等企业产品出名，

在众多家居行业中称不上佼佼者。(二)消费者定位分析

购买此类产品的大部分属于工薪阶级，他们着重的是物美价廉，健康舒适的

产品要求

（三）竞争对手及定位

爱晚的主要竞争对手为晚安家纺，其爱晚床垫的定位人群在23岁――60岁的

人群。（四）产品的特点分析

爱晚床垫价格适中、质量好、做工精细，爱晚床垫以科学改善生活品质为使

命，每一张床垫均倾爱，精细打造，在细微处领悟时尚元素，在品味中感受生活愉

快。

二、市场策略（一）营销目标

通过广告来提高企业知名度，提高市场的占有率，让产品深入消费者内心，并

且打开销售之路。（二）产品定位

爱晚床垫讲究物美价廉，以中端的价格和高品质来吸引消费者，从

而让消费者接受。（三）广告目标

1、凸显出爱晚床垫背后的坚实的品质保证，形成有效的品牌延伸，显示出该

品牌的绿色环保、精湛的工艺。

2、凸显出爱玩床垫的特点：在细微处领悟时尚元素，在品味中

感受生活愉快。

3、让爱晚床垫的“亲民”形象深入消费者心中，价格适中，是

广大消费者的福音。

三、广告表现

（一）广告诉求的对象：23岁―60岁以上的工薪消费人群（二）广告主题：

舒服享受，你的优质选择。（三）广告创意:

一位白领女性拖着疲惫的身体回到了家中，身心疲惫的她一下子重重的躺在了

床上，疲惫不堪的躺在了床上后，闭上了眼睛，便进入了梦乡：妈妈正在厨房忙着

弄一家人的晚餐，爸爸正在后院浇花，妹妹在忙着写毕业论文，而在摆碗筷的我目

见这一切，这时妈妈端着菜从厨房出来呼唤着“:吃饭了”当我夹着菜往口中送

时，仿佛有人再叫我，“小姐，小姐”。当我睁开眼时，却发现自己在爱晚床垫的

专卖店了睡着了。然后画面出现了一个声音：“恋一个床，爱一个家”，接着字幕

出现爱晚床垫的主题。

四、广告媒介

电视媒介：在湖南卫视播放爱晚床垫的广告。报纸媒介：通过报纸来宣传企

业产品。

户外广告：发放宣传册和传单，以及固定广告牌上粘贴广告。

互联网广告：利用互联网让更多的消费者了解和认识企业产品。并且提高产品

的知名度。

五、广告预算

六、广告效果的评估

通过对湖南市场情况的分析和了解，制定合理可行的行动广告策划方案，让消

费者更加的信赖我们的产品，提高湖南消费者心目中的美誉度和知名度，从而能够

顺利的开拓湖南市场做好准备，并且提高市场占有率。

拥抱床垫商业化推广方案2016-12-2419:13|#2楼

一.产品设计理念相爱之人依偎着相拥而睡，毫无疑问是件幸福而浪漫的事

情，

但问题是长时间拥抱，

会使一条胳膊被压得麻木了，令其中一人难以入眠，遇到这种情况，应该把胳

膊放在哪儿是好呢？著名设计师迈赫迪-莫基塔布维的恋人床垫轻而易举便化解了

这个问题，让两人既能相拥而睡，又不会使多出来的一条胳膊没有地儿放。

一晚上胳膊压在恋人身下当然是件令人相当不舒服的事情。此外，这种睡法对

健康有害无益！从医学角度讲，这将使肌肉、血管和神经承受不正常的压力，随着

时间的流逝，会引起一种名为桡神经病变(radialneuropathy)的疾病，其症状包

括手腕无力背屈及手指无力伸展。

拥抱床垫是专门为有相拥而睡这一睡眠习惯的夫妻和情侣研发的，它拥有独特

的凹槽设计，睡眠时手臂和胳膊可以随意陷入凹槽中，防止因挤压而造成的疲惫或

麻痹，其独有的凹槽设计为喜欢俯睡的人提供了良好的透气环境，解决了打鼾和其

他呼吸问题。此外，“拥抱床垫”拥有独立袋装弹簧系统的设计，能根据体型和体

重个别伸缩保持床垫的贴身承托，并使床垫具备优越的按摩功能。

二.新产品市场分析1.消费者分析：人们审美意识和生活情趣的不断提高→床

垫的个性化特征愈发明显。

2.产业角度分析:床垫工业化进程提高→产品款式的更新和质量的提高。

3.竞争者分析:①传统床垫竞争者分析：“传统床垫产品”是相对于我们的拥

抱床垫而言的，指那些款式大众化、功能单一的床垫产品。相对于传统床垫，我们