服装品牌营销策略手册.docVIP

服装品牌营销策略手册

TOC\o1-2\h\u7839第1章市场分析与定位 4

81471.1市场环境分析 4

137781.1.1宏观环境分析 4

112471.1.2行业竞争环境分析 4

211131.2消费者需求分析 4

288411.2.1消费者基本特征 4

70051.2.2消费者需求特征 5

70151.3品牌定位策略 5

110161.3.1产品定位 5

236441.3.2价格定位 5

146941.3.3渠道定位 5

230791.3.4品牌形象定位 5

28536第2章竞品分析 5

110612.1竞品市场概述 5

75862.1.1市场定位 5

192932.1.2目标消费群体 6

44382.1.3市场占有率 6

305552.2竞品优劣势分析 6

279472.2.1产品优劣势 6

258682.2.2品牌优劣势 6

160372.2.3渠道优劣势 7

180742.2.4营销优劣势 7

100332.3竞品营销策略借鉴 7

14327第3章产品策划 8

230863.1产品线规划 8

290263.1.1市场调研与分析 8

327493.1.2产品分类 8

119693.1.3产品定位 8

199913.1.4季节性与时效性 8

315073.2产品设计理念 8

265833.2.1时尚元素融合 8

185143.2.2个性化设计 8

278313.2.3功能性设计 8

162473.2.4环保理念 8

48893.3产品包装与标签设计 9

208613.3.1包装设计 9

214173.3.2标签设计 9

65443.3.3环保理念 9

5443第4章价格策略 9

250554.1成本分析 9

13114.1.1生产成本 9

265174.1.2销售成本 9

259204.1.3利润目标 9

82024.2定价策略 9

111294.2.1市场导向定价 9

41514.2.2成本加成定价 10

239454.2.3心理定价 10

43234.2.4产品组合定价 10

151274.3价格调整与促销策略 10

279444.3.1季节性调整 10

32244.3.2促销活动 10

302804.3.3库存清理 10

262194.3.4会员定价 10

160944.3.5竞争对手应对 10

27040第5章渠道拓展 10

2465.1线上渠道策略 10

62265.1.1电商平台合作 10

34775.1.2自建官方商城 10

167635.1.3社交媒体营销 11

229545.2线下渠道策略 11

267885.2.1专卖店拓展 11

70595.2.2百货商场及购物中心 11

286445.2.3多品牌集成店 11

177995.3新零售模式摸索 11

161375.3.1智能门店 11

196315.3.2无人零售 11

145665.3.3跨界合作 11

27064第6章品牌推广 12

61596.1品牌视觉识别系统设计 12

100046.1.1标志设计 12

221646.1.2色彩系统 12

292706.1.3字体规范 12

83146.1.4应用要素设计 12

208036.2品牌传播策略 12

38356.2.1品牌定位 12

83326.2.2传播渠道 12

68766.2.3内容策划 13

126316.2.4创意表现 13

261976.3媒体合作与公关活动 13

10176.3.1媒体合作 13

172536.3.2公关活动 13

44936.3.3口碑营销 13

167686.3.4媒体关系维护 13

25429第7章网络营销 13

97237.1社交媒体营销 13

281637.1.1社交媒体选择 13

32467.1.2内容策略 13

62327.1.3KOL合作 14

67977.1.4营销活动策划 14

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