网红直播带货的界定及模式分析.doc

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绪论

1.1选题背景及研究意义

新媒体时代的快速发展，各类电商平台营运而生，营销手段随着时代的发展更是日新月异。主播在直播间代言产品是当下很火的一种营销模式。“口红一哥”李佳琦是淘宝当家主播之一，3个月吸粉1500万，5分钟卖掉15000支口红的战绩令人咂舌。大学生作为思想活跃，消费观念建设不稳定，很容易受到影响，对网红“中毒”很深，对网红所推荐的产品极其青睐，信任有加。本文深入大学生群体中进行调查，分析网红直播带货对大学生消费行为的影响。

在互联网飞速发展普遍流行的今天，我们每个人的学习、生活、工作全方位的渗透在互联网中，互联网与我们息息相关、密不可分。