品牌啤酒营销活动策划书方案 .pdf

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酒水的营销活动怎么能够不去看一看呢下面就是给大家带来的品牌啤酒营销

活动策划书方案，欢迎大家阅读参考!

品牌啤酒营销活动策划书方案1

一、活动目的

对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何开展这次活动的目的是什么

是处理库存是提升销量是打击竞争对手是新品上市还是提升品牌认知度及美誉度

只有目的明确，才能使活动有的放矢。

二、活动对象

活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体活动控制在范围多大内

哪些人是促销的主要目标哪些人是促销的次要目标这些选择的正确与否会直接影

响到促销的最终效果。

三、活动主题

在这一部分，主要是解决两个问题

1、确定活动主题

2、包装活动主题

降价价格折扣赠品抽奖礼券服务促销演示促销消费信用还是其它促销工具选

择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环

境及促销的费用预算和分配。

在确定了主题之后要尽可能从消费者角度出发，艺术化去处理，淡化促销的

商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。

这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和

排他性。

四、活动方式

这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑

1、确定伙伴

拉上一个强大的组织做后盾，还是挂上和媒体联合，以获得更大的资源是厂

家单独行动，还是和经销商联手或是与其它厂家联合促销和政府或媒体合作，有

助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。

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2、确定刺激程度

要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激

程度越高，促销的反应越大。但这种刺激也存在边际效应，因此必须根据促销实

践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

五、活动时间和地点

促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在

时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与工

商等有关部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效

果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，

很多应获得的利益不能实现;持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热

度，并降低顾客心目中的身价。

六、广告配合方式

一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表

现手法选择什么样的媒体投放这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

七、前期准备

前期准备分三块，

1、人员安排

2、物资准备

3、试验方案

在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。谁

负责与机构、媒体的沟通谁负责文案写作谁负责现场管理谁负责礼品发放谁负责

顾客投诉要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。

在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然

后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。

尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要

的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理

想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的小区域试行方案等。

八、中期操作

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中期操作主要是活动纪律和现场控制。

纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参

与活动人员各方面纪律作出细致的规定。

现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。

同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，

保持对促销方案的控制。

九、后期延续

后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进

行后续宣传

十、费用预算

没有利益就没有存在的