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前期调研调查方案

1.调研目的

本次调研的目的是为了了解目标群体的需求、行为以及对现有产

品服务的评价，进而为后续产品设计及推广方案提供数据支持。

2.调研对象

目标群体为年龄在18-35岁、在城市中生活和工作的有一定消费能

力的人群。调研对象覆盖范围为全国。

3.调研方式

本次调研采用以下方式：

3.1网络调查

通过网络问卷的方式进行调研，覆盖范围广、数据收集快速。通

过社会媒体等途径，获取调研对象，将问卷链接推送给他们。

问卷主要涵盖以下几个方面：

•基本信息：包括性别、年龄、职业、收入等基本信息。

•消费习惯：包括消费行为、消费场景、消费频率、消费预算等方

面。

•对产品的认知及评价：包括意识、使用经验、评价、购买意向等

方面。

3.2深度访谈

对于部分问卷回收量不足或信息不够完整的调研对象，可以采用

深度访谈方式，对其进行深入的了解和交流。

深度访谈主要涵盖以下内容：

•对行为和需求的深入挖掘和了解。

•对意见与建议的深度询问。

•对产品的可行性和可接受度进行深入探讨。

3.3现场调查

对于部分城市或场所，采用现场调查方式，获取更直观、真实的

数据。通过现场调查，我们可以了解到消费者的实际消费行为、习惯

以及对现有产品的使用情况等信息。

现场调查主要涵盖以下方面：

•店铺调查：包括店铺位置、店铺装修、产品摆放等情况。

•产品调查：包括产品配方、包装、价格等信息。

•顾客调查：对顾客进行问卷调查或深度访谈，获取其消费需求、

消费习惯和产品评价等信息。

3.4网络舆情分析

通过对社交媒体、在线论坛等网络平台上与相关产品服务相关的

话题、评论、文章的分析研究，了解目标群体及行业市场发展趋势，

不仅可以更全面地了解目标群体的需求和心理，还可以为后续的推广

及传播方案提供参考。

4.调研时间及范围

本次调研的时间范围为两个月，从XX年XX月XX日开始，至

XX年XX月XX日结束。

调研范围涵盖全国，针对目标群体进行调研。

5.数据处理及分析

本次调研的数据将通过统计分析软件进行处理，我们将结合问卷

调查、深度访谈、现场调查及网络舆情分析的数据，进行数据整理、

比较、展示和归纳，为后续的设计、推广及营销方案提供数据决策支

持。

6.调研结果报告

本次调研的结果将会以报告形式呈现，报告内容将包括研究目的、

调研方法、调研结果、数据分析以及结论推荐等内容。同时应根据不

同的调研对象和需求，定制不同的报告内容及形式，以最具可操作性

的形式呈现给客户，帮助客户进行客观决策。

总结

本次调研将结合线上和线下等多种调研方式，涵盖的范围广泛，

时间持续两个月，将全面了解目标群体的需求和行为，为后续的产品

设计、推广、营销及服务提供科学和数据决策支持。