好一多品牌分析和推广策略.doc

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2024-11-23 发布于广东
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1绪论

“领鲜每一天”的好一多乳业在贵州鲜奶的高端市场已经占领了近90%的份额，现在已然成为我省的乳业巨头。本文通过对好一多乳业和本地其他乳业的品牌营销管理进行相应的分析研究。进而发现问题并提出意见。

选题背景

现在我国的国民经济水平保持着一种持续且快速的增长趋势，人均收入也在不断地提高，城市化的进程也在不断地加快，人们对生活的质量要求也在不断提高。其中就包括对饮食的高质量追求。好一多作为一家成立了将近20年的企业已经在贵州乳业市场奠定了夯实的基础。与传统乳业公司的常温奶不同的是好一多乳业所使用的牛奶是巴氏鲜奶。因为这种鲜奶是采用巴氏低温杀菌工艺来进行加工，这也是之所以好