2021年短视频及直播营销年度报告.pptx

21年4月抖音电商首届生态大会上，“兴趣电商”概念首次出现在公众视野——即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

抖音电商充分发挥兴趣电商优势，不断加大品牌扶持力度，并通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”系列活动，为新

锐国货品牌开拓市场，开启“品牌自播元年”。

在内容板块，抖音也实现了深度和广度的双突破。不仅投入上亿流量开启图文新时代，更联合西瓜视频、今日头条发起“中视频伙伴计划”，吸引不同行业创作者入场进行内容共创，进一步丰富平台内容生态。

同时，今年抖音再次剑指本地生活业务，接连上线“探店榜单”“优惠团购”等功能，并用达人探店和团购直播等形式为本地门店促活，成为线下商家获取新客群的渠道之一。

凡是过往，皆为序章。2022年抖音短视频赛道又会有哪些新变化？运营者该如何突破重围？兴趣电商又将带来哪些新的发展空间？对此，飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》，为你解答。

前言

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指标说明

1.活跃播主定义：指在2021年内至少发布10个视频作品或者开设10场直播的播主。

2.账号分类说明（各项数据均已去重）：明星：标签是明星

品牌自播号：特指有蓝V认证的品牌自运营账号

头部红人：粉丝量在500万以上的播主

肩部达人：粉丝量在100-500万的播主

腰部达人：粉丝量在10-100万的播主

潜力主播：粉丝量在10万以下的播主

研究综述

1.统计周期：2020年7月-2021年12月

2.研究对象：抖音活跃播主及商品数据（仅统计有产生销量视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜数据选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成；

3.数据来源：基于社媒数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内抖音短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

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营销方式

1.线上市场高速增长，平台新规促进电商良性发展

2.新兴品类高调入场，推动电商类目多元化

3.矩阵运营成品牌营销常态，需求分层触达精准用户

4.话题营销加速视频种草，场景化直播提高用户留存

5.本地生活进入流量井喷期，种草团购为门店促活

内容生态

1.内容生态再度扩容，图文视频成创作新蓝海

2.新创作者积极入场，老账号仍有持续的吸粉力

3.泛娱乐内容涨粉效率高，小号也能收获百万赞

4.中长视频占比提升，用户多元偏好带来内容新机遇

5.直播成主流传播载体，多样话题助力直播引流

03

内容生态趋势

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年度大纪事

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创作者生态

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附录：年度品牌榜单

小店品牌营销模式

电商营销数据分析

目录

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年度大纪事

PART01

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05

首期超级新品推介会

抖音小店升级为抖音商城

818大促

举办首届电商晚会“抖音新潮好物夜”

京东全量商品接入抖音

中视频伙伴计划

“618”好物节

抖音女王节

品牌号正式上线“品牌旗舰店”功能#抖音开新日

国庆大促抖音双11好物节独立电商app“抖音盒子”正式上线

2021年抖音年度大纪事

品牌方大举入驻开启“自播元年”“抖音支付”上线

第三届创作者大会，公布加大知识、

文化方向内容投入

开启“图文新时代”

柳夜熙凭借“元宇宙”一夜爆火

首次阐释“兴趣电商”概念

“巨量千川”全量上线

内测“优惠团购”功能

大力扶持跨境电商

上线学习频道

双12大促

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中秋大促

520大促

*同比2020H2

2021年抖音运营关键词

*同比2020H2

FACT经营矩阵模型

商家自播有助于商家增强内容管控，积累人群资产以进行稳定长效的运营

兴趣电商的生意逻辑

兴趣电商

2021年抖音年度重点数据

单场成交额破千万直播间

181%

累计成交额破亿直播间

425%

数据说明：选取2021年度抖音活跃账号产生的销量