磐安文旅IP品牌策划及营销发布会方案.pptx

“身心两安·自在磐安”磐安文旅品牌IP打造升级策划方案

“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚。山重水复疑无路，柳暗花明又一村。”——陆游《游山西村》面对城市的拥堵、嘈杂、污染、压力人们希望有一片净土，洗净城市铅华更希望有个地方，安放身体，安放需求，安放心灵....

目录DIRECTORY策划背景壹品牌IP形象打造贰构建品牌文创体系叁品牌传播规划肆方案报价伍

壹策划背景

政策支持由浙江省文化和旅游厅牵头建设的“诗画浙江文化和旅游信息服务平台系统”被省政府列为首批“8+13”政府数字化转型重大项目之一，要举全系统之力，开创全省文化和旅游数字化改革工作新局面，打造该项工作的浙江经验、全国样板，为全面建成全国文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地作出新的贡献。《浙江省旅游业“微改造、精提升”五年行动计划（2021-2025年）》，明确指出要实施“旅游服务优质”行动，到2025年全省过夜游客绝对量达4亿人次以上；实施“百县万点“微改造行动，到2025年，全省完成10000个“微改造”示范点。2021年国务院常务会议指出，改善县域消费环境、促进农村消费，是拉动内需、支持乡村振兴的重要举措，潜力巨大。支持乡村民宿、休闲农业等发展，吸引城市居民下乡消费。

磐安是江南最大的孔氏聚居地，拥有玉山古茶场和榉溪孔氏家庙两家“全国重点文物保护单位”和全国唯一药用植物国家自然保护区—大盘山自然保护区，国家4A级景区的百丈潭和夹溪十八涡，生态双峰漂流，以及云山省级旅游度假区。磐安素有“群山之祖，诸水之源”之称，又被誉为“浙中盆景、天然氧吧”。磐安还是中国药材之乡、中国香菇之乡、中国生态龙井之乡、中国名茶之乡、中国茶文化之乡、中国香榧之乡、中国舞龙发源地、国家生态县。磐安文化底蕴深厚，环境优美如世外桃源，隐居此处的名人众多，萧统曾隐居大盘山，潜心编撰《文选》，陆游在磐安留下了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的千古绝唱。文化旅游资源丰富

依托便捷的区位交通优势、良好的自然生态环境和深厚的历史文化底蕴，磐安旅游优势明显，几乎每个乡镇都在积极努力的推动文化旅游产品的开发，特别是观光景区、度假区、农家乐等，数字上十分可观，但目前产品碎片化，不成体系，缺乏“整合”。同时磐安旅游仍存在品牌形象定位不清，影响力不强、宣传覆盖面不高、市场竞争力不够等制约因素，市场知晓度急需提升。磐安文旅市场现状

旅游要出圈，关键在IP同质化的旅游市场需要独特卖点，IP是当下发展大趋势。迪士尼乐园由IP创造独立景点灵山胜境无锡打造大佛IP熊本熊日本熊本县最经典的IP创造

成功案例：迪士尼、熊本熊迪士尼模式：由IP创造独立景点，产业化运作，以迪士尼童话故事为核心，通过电影将故事传播出去，在形成市场后围绕这些做了合适旅游产品，最终形成旅游目的迪士尼乐园。漫威系列迪士尼公主系列小熊维尼米老鼠系列汽车总动员迪士尼系列IP熊本熊模式：日本作家小山薰堂及设计师水野学以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红为基础创造设计出“熊本熊”形象。并培训专业演员表演，维持形象的统一，以事件营销+互联网运营引发全民关注，继而登上综艺影视剧舞台获得更大传播效益。使得熊本县知名度迅速提升，从一个籍籍无名的农业城市迅速成为日本乃至世界著名的旅游大县，2年内给当地带来12亿美元的经济效益。

品牌定位：“身心两安，自在磐安”以“数字赋能、服务民生”为宗旨，以文旅融合和全域旅游发展为契机，挖掘磐安文化内涵，把健康、养生、养老、休闲、文化旅游等多功能产品融为一体，打造磐安自己的文旅IP品牌，利用线上线下营销手段全面发声，深化自然资源丰富、生态环境较好、配套设施齐全、文化底蕴深厚的休闲旅居胜地品牌形象。磐安文旅品牌升级一个如诗如画的“秘境仙林”休闲度假品牌IP

品牌打造升级规划思路品牌形象构建品牌市场构建品牌产品构建结合磐安文化旅游资源，提取核心元素进行磐安文旅品牌IP形象设计，赋予IP灵魂与故事，在景区内形成广泛传播，增加IP与游客的互动与粘性。打造全新品牌形象结合磐安的文化旅游资源特色，为磐安量身构建符合其品牌调性的文创体系，将文创与营销理念植入农村成为核心吸引物，挖掘乡村文化内涵，让农产品成为奢侈品，让年轻人爱上“悠然”、“怡然”的乡村生活。构建品牌产品体系结合IP形象与磐安文化旅游资源进行旅游产品打造与营销，打造多维品牌活动，多元互动、全面传达形成品牌价值认同，扩大品牌影响力。构建品牌市场

贰品牌形象构建

统一形象品牌形象构建统一形象平面基础物料形象宣传片官方网站、微信、微博广告传播画面基础VI系统形象代言人打造IP形象构建全新宣传形象统一宣传物料建立自有渠道统一发声

仙林秘境中药材之都活泼可爱卡通化、亲子化形象符合大众喜爱符合磐安自在悠闲生活文化磐安文旅IP磐安，是游客眼中的仙林秘境，给人自在悠闲