知衣：2025天猫春夏女装白皮书.pptxVIP

2025天猫春夏女装白皮书

题

防晒进阶

城市户外

新中式

丹宁重塑

知衣

知衣

1TEcM

25春夏天猫白皮书/

【第一部分

天猫行业发展概括

BOUUEGAENETA

MAT2023-2024天猫

服饰销售金额表现

MAT2023MAT2024

MAT2024天猫服饰销售

驱动因素(同比增长)

购买人数

件单价

人均件数

人均品类数

人均品牌数同比增长

人均商品数

2024年1-8月我国2024年1-8月我国装扮稳定社零总额增长趋势相关品类增长趋势

同比增长+3.4%

服饰市场发展概况

绝对值一同比增长

2024年1-8月我国服饰类

)

商品零售总额和线上线下累积增长趋势

品牌

6月7月8月

服装类商品零售额累计值(%)

2023年18月2o24年18月服装类化按品类珠宝首饰类

12月3月4月

一服装类商品零售额累计增长

一穿类商品网上零售额累计增长(%)

数据来源：国家统计局

5月

金额一同比增长

MAT2024天猫服饰细分市场增长驱动因子

服配

女装男表鞋靴内衣家居服表镜服配

金额一金额渗透

服饰市场发展概况

内环；金额占比外环：人数占比

1日29岁

人群市场

占比3X%

购买人数同比客单价同比

买的类型更多：

人均购买叶子类目数高于整体+4.x%买的频次更高：

每人年均下单数高于整体+0.X%

MAT2024天猫服饰细分市场销售趋势

表市

MAT2024天猫服饰

18-29岁消费品类偏好

箱回

数据来源：阿里消费洞察

服了

人猫

男装内衣家居服女鞋

购买人数同比增长

女装男菽内衣家居服女鞋箱回男鞋表镜

男鞋表镜

客单价同比增长

MAT2024天猫

购买驱动因素

女装

箱包

服配

高

服

饰

岁

9

8

2

1

-

MAT2024天猫服饰

高消费人群增长动因

VS市场

买更贵

VS市场

买更名

VS市场买高频

#致知#Edition#荣愫

#Lemaire#乌Y#摩安珂

数据来源：阿里消费洞察

服饰市场发展概况

MAT2024天猫服饰高消费人群品牌偏好

品牌偏好广泛：

人均品牌数是行业的数倍(高于行业)

高消费

引领市

MAT2024天猫服饰高消费人群引领增长

购买人数

件单价

人均件数

购买频次

高品

金额

气泡大小：客单价

高消费人群同比市场同比

金额同比

高消费

知衣

1ECn

25春夏天猫白皮书

【第二部分

24年四大增长

方向复盘

18-39岁女性

50岁+男女

18-29岁男性

通勤

逛街游玩

户外运动(骑行登山)

逛街游玩

旅行度假

逛街游玩

休闲运动

海边度假

体闹运动(露营垂钓)

天猫服饰

防晒服和防晒配饰用户画像

男50岁+

防晒功(能进阶

防晒核心和趋势人群

防晒服/配饰穿着场景偏好

MAT2024

天猫服饰

MAT2024

I2024e2025e2026e

防晒市场：防晒服+防晒配饰

防晒市场增长动因(同比)

市场规模(亿元)

女30-39岁男18-29岁

防晒市场销售

男50岁+

趋势人群

购买人散

件单价

中国防晒

件单价

人均件数

MAT2024

防晒配饰

天猫服饰

MAT2023

防晒服

数据来源：阿里消费洞察

MAT2024

核心人群

611

535

防硒配饰

2020202

男40-49岁

女30-39岁

女18-29岁

男30-39岁

男18-29岁

人均件数

购买人数

男40-49岁

金额同比

女40-49岁

女40-49岁

男30-39岁

男18-29岁

女50岁+

女50岁+

防晒配饰

防晒

防晒服

金额

服

742

958

675

885

813

逛街游玩场景

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