2019慕思寝具品牌事件营销方案.pptx

慕思篮球世界杯

地铁空间创意方案

/7月18日

地铁创意事件社会化传播——目的

我们的这次地铁创意事件社会化传播的目的，很直接：

就是在男篮比赛期间，通过地铁创意事件、社会化传播资源，引发全民参与，

让全民知道，慕思在做篮球世界杯。

地铁创意事件社会化传播——目标

n一个地铁站的创意主题展示；

n结合地铁站主题创意，规划发起社会化传播。

n本案任务：

n可以考虑从不同的角度进行创意的大胆发想；

n结合人群洞察等，链接痛点和生活；

n建议借力“今晚睡好一点”的传播主张。

n上次创意沟通指引：

01-创意策划内容

02-地铁创意画面03-传播规划建议

A

D

E

I

01-

创意策划内容

当代青年，是缺觉的一代

睡不好，没时间睡，失眠

源于对现状的压力以及对未来的焦虑

特别是有重要事情发生的前夕，

更是紧张、焦虑、难以入眠……

不只是普通人，

球员们也是如此……

一决胜负、冠军之争、

小组出线、大众期待、对手重逢、技术瓶颈、

……

思虑万千，今夜难眠

慕思认为，

焦虑解决不了问题，

反而影响睡眠、影响明天的状态……

既然如此，

天大的事，睡个好觉再说

作为篮球世界杯官方指定寝具，在背后默默支持——

提供舒适优质的睡眠寝具，帮助每位球员安然入睡：

不管天大的事，睡个好觉再说。

n慕思品牌角色：

n传播概念：

p最大化情绪感染，挑逗消费者形成共鸣：

借篮球世界杯球员决战前的情绪洞察，映射当代青年的心理状态，从而引发共鸣。

p话题引导至消费者自身，以互动增强共情和讨论：

聚焦具有话题性的球队及事件内容，以及巧妙植入小互动引发对自身的思考，引发更多UGC及二度传播。

情绪感染，互动参与，人群共振，品牌亮剑

n沟通策略：

所有的压力、焦虑、思绪，在脑袋里像弹幕一样令人生烦，让人剪不断理还乱……

我们将地铁打造成“压力弹幕墙”，

打造一种“压力”扑面而来的视觉冲击，让人忍不住驻足观看。

n核心创意：

n#管它的，睡好再说#：压力弹幕墙创意示意

【中国队】

第八的瓶颈，能在这一次被打破吗家门口的比赛输了就太丢人了吧东道主确实有点压力

杀入四强真的是痴人说梦吗

坐拥天时地利人和

创造历史就看这次了

注意锋线和后卫线

一定要顶住啊

软柿子都让你们挑了

小组赛不出现就有点对不起观众了吧

十几亿国人都在看着呢

一定要撑到最后

揭幕战一定要打得精彩

【美国队】

这阵容不拿冠军就搞笑了

赢是肯定赢了，就看赢多少分

赢了也没什么好骄傲的，万一输了Futureisyours,butnowitisLBJ别光顾着美甲和骑电瓶车了

亚军就是最大的失败

全明星周末世界巡回表演赛

【日本队】

死亡之组

只靠渡边雄太能撑过几轮

E组底下哭声一片

能过土耳其这个坎吗

n#管它的，睡好再说#：压力弹幕墙文案示意

【更多】

抽中你们就是上上签

脚踝终结者上演了（郭艾伦）

字母哥三兄弟的战斗（希腊队）

加索尔兄弟已老，西班牙后继无人

上一届翻的船这一届能走多远（西班牙）

阿联，看你的了（易建联）

期待你们的表现

好歹是NBA混过的（周琦）

三年前的巴西奥运会惜败4分，今年顶住（中国委内瑞拉）

拿出你们的巅峰状态

三年练级归来（中国队）

恐怕难求一胜

来自非洲的雄鹰（尼日尼亚）

偏偏遇到意大利和塞尔维亚（菲律宾）赛场见分晓

真正的考验来了

求别翻车（中国队）

不会打一场就要回去了吧

n#管它的，睡好再说#：压力弹幕墙文案示意

02-

地铁创意画面

灯箱+墙贴

执行方案二：

C001-C002将弹幕和灯箱做一个互动

灯箱画面为一个睡着的人物，主题【管他的，睡好再说】放置人物上方，灯箱中弹幕由弱向强渐变往墙贴方向延申出去。

n灯箱1

n灯箱1

执行方案二：

C001-C002将弹幕和灯箱做一个互动

灯箱画面为一个睡着的人物，主题【管他的，睡好再说】放置人物上方，灯箱中弹幕由弱向强渐变往墙贴方向延申出去。

n灯箱2

执行方案二：

C001-C002将弹幕和灯箱做一个互动

灯箱画面为一个睡着的人物，主题【管他的，睡好再说】放置人物上方，灯箱中弹幕由弱向强渐变往墙贴方向延申出去。

n灯箱（感应