DB46T 663.2-2024农业品牌价值评价方法 第2部分：企业品牌.pdf

ICS03.140

CCSA00

46

海南省地方标准

DB46/T663.2—2024

农业品牌价值评价方法

第2部分：企业品牌

Evaluationmethodforagriculturalproductsbrand—Part2:Enterprisebrand

2024-10-31发布2024-12-01实施

海南省市场监督管理局发布

目次

前言II

引言III

1范围1

2规范性引用文件1

3术语和定义1

4评价原则与要求1

4.1评价原则2

4.2评价要求2

5企业品牌强度2

5.1评价指标要求2

5.2有形要素2

5.3质量要素3

5.4创新要素3

5.5服务要素4

5.6无形要素5

5.7企业品牌强度计算5

6企业品牌价值测算模型6

7评价程序6

7.1确定评价目的6

7.2明确评价对象和要素6

7.3描述品牌6

7.4判断评价方法的适用性6

7.5确定模型参数6

7.6采集评价数据7

7.7执行评价过程7

7.8出具评价报告7

8评价档案7

附录A（资料性）企业品牌强度评价指标8

参考文献10

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规

定起草。

本文件是DB46/T663《农业品牌价值评价方法》的第2分部。DB46/T663已经发布了以下部分：

——第1部分：区域品牌；

——第2部分：企业品牌。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由海南省农业农村厅提出并归口。

本文件起草单位：海南省现代农业检验检测预警防控中心、海南国际品牌贸易促进会、海南省标

准化协会、海南农垦热作产业集团有限公司、海南勤富食品股份有限公司、儋州嘉禾农业开发有限公

司、海南东方风雅集团控股有限公司、海南南国食品实业有限公司、海南鑫畦源泛农业管理咨询有限

公司。

本文件主要起草人：杜磊、李晓慧、张华云、王国才、佃锶佳、李豫、周勤富、周金枝、任斌、

陈火城、罗曦、舒欣婷、蓝洁。

引言

农业品牌价值评价方法作为一种具有空间特征的产业现象和经济活动,在促进地区经济增长,提升

地区竞争力方面作用日益显著。依托农业产业形成的区域品牌对受众决策行为具有不可忽视的影响作

用。在当今的社会经济生活中,区域品牌的价值已经越来越被大众认识和接受。科学评价区域品牌价值,

可以帮助区域认识区域品牌、了解影响区域品牌价值的主要因素,提升区域产业竞争力和品牌影响力,

为相关部门开展区域品牌建设提供重要的工作依据。DB46/T663《农业品牌价值评价方法》是指导我

省农产品区域品牌和农业企业品牌价值评价的基础性和通用性的标准。DB46/T663旨在确立普遍适用

于我省农产品区域公用品牌和农业企业品牌价值评价的基本要求，拟由两个部分构成。

——第1部分：区域品牌。目的在于确立我省农产品区域公用品牌价值评价工作。

——第2部分：企业品牌。目的在于确立我省农业企业品牌价值评价工作。

农业品牌价值评价方法

第2部分：企业品牌

1范围

本文件规定了农业企业品牌评价的术