新媒体创新与运用自媒体营销.ppt

*****和文案写作相同回顾略讲***在此之前，剖析下几大新媒体平台：1、微信公众号内容要做专做深，而且前期得靠大V号转发;2、今日头条号就是个俗号，所以做内容越lowB越好;3、知乎不重视谁发的帖子，连发帖人的id都没显示，就重视谁回答的;4、做百家号，最大的优势是它在百度有哪些信誉好的足球投注网站中的排名优先权。如果你认可我上面部分观点，不妨往下看。不过今天主要谈的是微信公众号与今日头条号，偶尔会提及到知乎与百家号。微信公众号和头条号运营的区别剖析：一个普遍观点，微信是模仿WhatApp，所以最开始，它是一个手机上的聊天工具，而公众号是中国发明，用来丰富微信这个APP，提升用户粘度的。而今日头条的对标似乎就是网易新闻，今日头条最早的定位就是：你关注的，才是头条。所以它是一个内容为导向的APP。头条内容是直达的，公众号内容是间接的。微信上朋友的聊天信息是默认提示，不折叠的，也就是说如果有Tom和Jack跟你说话，它会显示两条内容。而不同公众号如果都更新了，结果却是折叠显示在信息列表中。这个结果，会导致当公众号有更新时，粉丝并不是很容易看到，加上现在公众号过多，所以现在普遍既有粉丝的打开率不高，绝大多数都低于10%。而头条号里的内容会直接显示在APP中，是APP里的主体。理论上，头条号里的粉丝阅读率应该比公众号高，但有一个问题是，并不一定你的粉丝关注了你，它首屏列表中一定有你的文章。公众号推广靠转发，头条号推广主要靠平台推荐。公众号只有粉丝能被推送看到，或者在微信粉丝的转发下，其它粉丝的微信好友，或者同微信群好友能看到。公众号文章如果想获得较大的浏览量，总的来说，靠转发，但为什么网民要转发你公众号文章?主要还是要内容做得好。而头条号发布了一篇文章，会有两类人看到你文章，一类是系统根据你文章打标签，把文章推送给有相同标签的用户看，另外就是你的既有粉丝，他们有可能在自己的文章列表中直接看你的文章。公众号做的是深度好文你看的每一篇公众号，要么是自己关注的，要么是你朋友推荐给你阅读的。所以文章有个人在背后做信任推荐，所以每篇文章，大家给予的耐心相对于头条要多一些。当然了，蹭热点和标题党，能够圈到更多的人打开你的文章，但是光打开是不够的。还需要转发，否则浏览量有限。但是为什么一个人愿意转发你的文章，主要是认可你你的观点，转发是借你之口来表达下观点，或者转发给朋友达成共识，以及共同欣赏。没深度，或者逻辑不清晰，词不达意的文章就容易死在第一次打开后了。优秀的文章，能够被多轮转发，最后形成互联网上的爆文。头条号文章靠蹭lowB热点今日头条的定位决定了它用来打发时间的，所以各种娱乐、八卦、猎奇、美女帅哥的内容才是喜闻乐见的内容。而深度严肃的内容，头条用户并不关注。再加文章主要是陌生用户在看，所以用户对你的文章是缺乏耐心的。在这种情况下：如果你想有更好的推荐，蹭热门标签;如果你想有更好的打开率，标题以及缩略图一定要好，标题三秒钟就要打动用户点击，大量使用美女图，另外视频的表现效果经常比文章要好;如果你想文章被阅读完整点，正文前段要5秒钟打动用户滚屏看看小标题或者小图。转发文章不是普遍头条用户的习惯，所以转发也不是做一篇文章的动力。当然了，如果你的文章满足了陌生用户打发时间的目的，让他觉得以后还能继续从这个头条号看到同类打发时间的文章，会被吸引为粉丝，但这并不意味着文章要有深度，而意味着文章要足够地打发时间。就好像说，我会收藏一些美女站自己欣赏，但并不会转发给朋友自证其low。专家才能做好公众号，玩家才能做好头条号公众号不好经营，若你不是这个行业的专家的话。但是如果你真是这个行业的专家，你很容易通过公众号吸引大量粉丝，形成自己的人脉。而头条号则需要玩家，只有真正喜欢玩的人，能够把握玩的风向标的人，才能够做好头条号。比如穿衣打扮，不需要你是服装设计师，但需要你把网红、大牌、好的展示视角揉合进去，这样的视频才好看。公众号用来做人脉建立信任，头条号用来混脸熟做品牌曝光如果公众号有深度文章，那么容易被人认为你是行业专家，再加上加为微信好友，建群互动，很容易因为文章而成为学生、朋友、客户。但是毕竟这种深度交往，需要深度文章，以及多次互动，再加公众号这种人传人的速度，所以相对较慢。而头条号中，个人(浏览者)除了看文章和留言外，其它的功能则比较弱(也有微头条和悟空问答)，个人与个人之间的互动更是缺乏，所以头条的人脉圈尚未形成，也没有信用推荐等机制，它目前主要用于信息的发布与浏览，如果坚持打造蹭热点的文章，并且在文章中植入品牌的信息，