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某古玩城策划方案

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深圳文化艺术博览会

策划方案

某古玩城策划方案

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目录

第一部分:项目定位3

一、古玩市场发展趋势分析3

二、项目定位背景3

三、定位体系3

3-1概念定位3

3-2形象定位4

3-3功能定位4

3-4市场区域定位4

3-5终端目标客户定位5

3-6业态定位7

第二部分、成都古玩城一期营销模式9

一、营销推广思路9

二、营销策略10

三、销售价格策略11

四、项目卖点挖掘12

五、租售体系13

第三部分、项目推广计划表15

一、广告准备工作计划15

二、广告推广计划17

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第一部分:项目定位

一、古玩市场发展趋势分析

经营规模、管理模式均将越来越专业、越来越规范，注重品牌的打造，

追求服务的完善。

二、项目定位背景

在确定成都古玩城商业定位之前，我们必须深入研究四川甚至

时全国古玩市场的相关定位。项目地处传统古玩集散地中心，根据

政府对项目所在地理位置的总体定位和规划，以及目前成都古玩城

现状和将来与整个项目的匹配和互动，成都古玩城在主题定位上必

须要有非常明确的指导思想，即：

2-1丰富成都的古玩市场内涵和提升古玩市场的经营形象

2-2符合成都古玩城未来身份和基本业态规划

2-3符合成都古玩城物业出售和统一经营管理的需要

三、定位体系

3-1概念定位

考虑本项目案名已确定为“成都古玩城”的现实情况，根据名称

反映概念，概念孕育名称，概念展现名称的原则，本项目概念定位为：

成都古玩城

中国古玩的心脏

构筑以“专业的管理、面对中外的古玩收藏买家、全球同步网上

拍卖为核心、中国文物认证体系”的古玩、工艺品产品基地，集古玩

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博览、展示、交易、物流、鉴定为一体的主题古玩文化中心（古玩

Mall）。

3-2形象定位

专业精品世界

3-2-1专业——在现今古玩市场无序、混乱的管理状态下，以专

业、先进的统一管理方式，提升古玩交易的市场平台，形成诚信、较

为透明的交易模式。

3-2-2精品——在成都古玩城的古玩就是有精品的象征，在这里淘

宝就是在品味这里的产品和产品所蕴涵的文化和诠释

的生活方式。

3-2-3世界——以香港“嘉士德”拍卖行为龙头，借助互联网，在网

上进行全球同步公开拍卖，公开竞价，直接面对全世

界的买家或卖家。

3-3功能定位

交易功能展示功能认证功能收藏功能汇聚功能

3-4市场区域定位

（1）一级区域：全国古玩市场

重点区域：成都、北京、上海、