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MEDIAMANAGEMENT媒介经营与管理

当前网络直播带货中存在的问题与对策

林莘宜，樊丽

摘要互联网营销与网络传播技术的发展，将网络直播带货推向风口浪尖。从互联网平台、网络直播从业者、

消费者到品牌方等多方参与到网络直播带货的风口中，如火如荼地发展之余也存在诸多问题。因此，从当前网

络直播带货中存在的问题分析入手，尝试提出相应的对策，以期改善网络直播带货中的负面影响。

关键词网络直播；直播带货；对策

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2020）17-0049-03

新媒体的发展颠覆了传媒的整体环境，改变了之前就已是屡试不爽的招式，为商品增添了更多的

营销与消费方式。受疫情的影响，足不出户的网络魅力。网络直播带货产生的经济效益越发刺激电商

购物所具备的发展潜力再一次被看见。在这双重力行业的发展，以李佳琦、薇娅为代表的头部网红在

量之下，网络直播带货成为互联网营销与传播中的展示个人主播魅力的同时，开始向各个领域的大咖

新风口。自2020年2月以来，“每天约有3万个新们发出邀请函，让跨界邀约、明星流量等话题把直

商家入驻淘宝，新开播的直播间数量同比翻倍，新播间的热度再升一层。在如今的直播风口下，不仅

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开播的场次同比上涨110%”。网络直播带货的是明星艺人落座直播间，像企业家董明珠、央视主

热度一路飙升，而再热闹的直播间也藏不住随之产持人朱广权等等，也高调入场，还有越来越多的各

生的问题，例如网络直播中主播的虚假宣传、产品级政府官员尝试着有模有样地售卖产品、打响本土

质量参差不齐、售后服务投诉无门、平台数据造假品牌，以此解决本地农产品滞销等问题，切实助农。

破坏行业秩序等。网络直播带货在创造经济效益和1.2消费者的娱乐狂欢

满足娱乐情绪的同时，应该正视存在的问题，通过秒杀是直播带货的标准姿势。直播带货的过程

平台完善体系、扩大法律监督范围等，予以一定的 中总伴随着许多刺激性元素，提醒你迅速完成交易，

规范。营造着买到是赚、错过可惜的氛围。李佳琦的一声

指令让消费者全神贯注拼手速，人们在直播间里可

1网络直播带货现状：全员的争先恐后以随时“种草”、随时“拔草”。网上购物，有时是

刚需，有时则全凭当下直播间里高涨的气氛，尤其

新媒体的高速发展正在加速提升小屏幕的魅是直播中不断上涨的观看人数、咨询产品的评论区

力，集多功能于一体的移动手机端和信息传播视频刷屏更加密集，此时不抢、更待何时的心情就容易

化的趋势，共同赋予了购物新的形式，网络直播带触发非理性的购物行为。当下的电商购物越来越便

货成为当下的新风口。从主播到消费者，从平台到捷，即时的传播带来充分的在场感，边播边卖的方

品牌方，全网正以不同的姿态在直播间中满足各自式让消费者迅速接收产品信息，对陌生新潮之物没

的需求。有留有理性思考和沉淀的时间，在全网最低价、限

1.1直播间里的明星效应量XX件的饥饿营销下随着主播的倒计时，碰一个

直播带货的风潮不仅吹遍了网络红人的打光灯指头或露一张脸，便捷的支