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ICS03.140
CCSA00
46
海南省地方标准
DB46/T662.1—2024
农业品牌培育与评价规范
第1部分：品牌培育
Specificationforbrandcultivationandevaluationofagriculturalproducts—Part
1:Brandcultivation
2024-10-31发布2024-12-01实施
海南省市场监督管理局发布
目次
前言III
引言IV
1范围1
2规范性引用文件1
3术语和定义1
品牌培育1
品牌资产1
4品牌培育基础1
5品牌培育战略2
品牌战略2
品牌目标2
品牌策划2
沟通机制3
品牌环境分析3
6品牌价值实现4
基本要求4
品牌设计4
产品开发4
采购和合作4
生产和服务提供4
品牌传播5
品牌营销5
交付5
售后5
7品牌保护5
品牌资产保护5
信誉与风险管理6
8品牌培育绩效评价6
基本要求6
内部评价6
品牌价值评价6
9监测与持续改进7
基本要求7
监测7
持续改进7
品牌更新7
品牌延伸7
10品牌管理8
建立品牌管理机构8
确定品牌管理机构职能8
品牌管理体系建设8
信息化管理8
参考文献9
前言
本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规
定起草。
本文件是DB46/T662《农业品牌培育与评价规范》的第1部分。DB46/T662已经发布了以下部分：
——第1部分：品牌培育；
——第2部分：品牌评价。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。
本文件由海南省农业农村厅提出并归口。
本文件起草单位：海南省现代农业检验检测预警防控中心、海南国际品牌贸易促进会、海南省标准
化协会、海南农垦热作产业集团有限公司、海南勤富食品股份有限公司、儋州嘉禾农业开发有限公司、
海南东方风雅集团控股有限公司、海南南国食品实业有限公司、海南鑫畦源泛农业管理咨询有限公司。
本文件主要起草人：李晓慧、张华云、杜磊、王国才、佃锶佳、李豫、周勤富、周金枝、任斌、陈
火城、罗曦、舒欣婷、蓝洁。
引言
随着我国经济社会发展转型升级的不断深化，依照党中央提出的品牌建设“推动中国制造向中国创
造转变、中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的要求，品牌培育作为企业转型升级和
提升中国质量核心竞争力的重要途径，其作用得到了政府、企业的广泛认同，对农业增效、农民增收、
乡村振兴，中国产品向中国品牌转变具有非常重要的意义。
通过农业品牌培育和评价来有效管理品牌，发挥品牌的规模效应，推动经济发展。DB46/T662《农
业品牌培育与评价规范》是指导我省农产品区域
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