新媒体创新与运用微博营销.ppt

微博营销活动的形式微博营销活动的准备工作微博营销活动的关键点三、开展活动营销①②③转发抽奖抢楼活动转发送资源征集令活动目的关键词活动时间优化外链实时监测规则清晰简单激发粉丝参与欲望控制并拓展传播渠道沉淀粉丝和后续传播1.为什么要及时？2.引流+宠粉3.拉进距离4.回粉率5.与大V互动，借大V人气基于微博平台的付费推广之一。1.以社交网络为支撑的“明星+KOL”类广告，即微博大号；2.基于平台规模用户的展示类广告、固定广告位等；3.出现在微博信息流，以“精准营销”为目标的效果类广告，即粉丝头条推广。粉丝头条是新浪微博官方推出的轻量级推广产品，当某条微博使用粉丝头条后，在24小时内，它将出现在该账号所有粉丝信息流首次刷新时的第一位，左上角位置上会有热门标示。查看粉丝头条官方微博，了解推广案例。**1.传播内容的定位能否调动目标群体的兴趣2.粉丝数量+粉丝质量（粉丝活跃度和在线时间）3.教材97-984.转发是韦伯裂变式传播效应实现的关键推手，是微博营销的关键和核心问题。*个人主页——我的管理中心2.（事件）热度趋势分析；事件分析；微博传播分析*新媒体

创新与运用6微博营销培养学习者的微博营销思维，增长学习者对微博及微博营销的认知，激发学习者对微博营销工具开展营销活动的激情。（1）能够开通并装修好微博，并独立运营个人微博。（2）能够配合营销目的，运营营销推广技巧策划并实施微博营销方案。（1）了解微博、微博营销的概念、特点及作用。（2）理解微博营销的价值、微博营销的效果评价。（3）掌握微博营销入口设计技巧、微博营销工具的使用、微博营销推广技巧。知识目标能力目标情感目标项目目标思维导读项目引例海尔官V又来“搞事情”了

520表白太会玩众所周知，海尔，本是一个根正苗红的正经管微，按正常思维微博运营可能会发企业咨询和产品信息为主，但海尔是个不安分的管微，偏偏要搞事情。在微博上又替人起名，又替人表白，还做起了媒人，忙的不亦乐乎。引例分析回顾海尔官微此次520表白事件，之所以成为2017年一个较为成功的微博营销案例，除了微博风格保持以往的逗比卖萌风，首先在于它利用网络热点结合热门事件，巧设创意进入公众视线；整合蓝V资源，抱团营销，与粉丝实时互动，用轻松幽默的方式吸引用户。项目分析这几年随着微信的崛起，微博的关注度相对下降，微信的出现抢去了微博不少风头。但是无论是传统营销领域还是新媒体营销领域，微博营销依旧是最佳的营销手段之一。大多数企业与商家仍然在抢占微博营销平台，利用微博“微营销”开启新媒体营销的新天地。本项目从介绍认识微博营销（任务4－1）入手，深入分析了微博营销入口设计（任务4-2）、微博营销推广策略（任务4-3）、微博营销效果评价（任务4-4）等基本技能。微博营销的概念微博营销的特点微博营销的价值微博营销的作用课堂讨论1.你有微博吗？你知道国内有哪些微博平台吗？2.请列举一个最近比较火的微博营销事件，它有何特点？知识准备一、微博营销的概念立体化1高速度2便捷性3广泛性4低成本5二、微博营销的特点提供品牌传播提供市场调研提供危机公关提供客户管理三、微博营销的价值四、微博营销的作用微博入门基础企业微博的注册与认证基本操作课堂讨论1.你能玩转微博吗？你了解微博的基础操作吗？新浪微博可以用来做什么？2.你有没有对微博进行认证？你知道认证的条件吗？01020304知识准备一、微博入门基础注册或登录微博微博使用攻略微博发布方式微博的其他功能添加关注发表微博参与话题发布微博转发评论新浪微博APP发表话题发图片发视频发音乐投票私信评论、转发、收藏关注和粉丝@功能个人标签二、企业微博的注册与认证基本操作1.哪些企业可以申请企业认证？2.一家企业可以申请几个企业认证蓝V账号？3.企业认证对微博头像和昵称有什么要求？训练内容：1.微博有哪些信誉好的足球投注网站任何一个你知道的企业官方微；2.从昵称、个性域名、头像、简介、背景图、封面图、个性签名等各方面分析评价。案例分析寻找精准粉丝开展活动营销发布有趣的内容借力粉丝头条推广善于与用户互动课堂讨论1.如果推广一款新上市的美妆产品，你认为该如何利用微博营销进行推广？2.你觉得微博营销如何才能留住老粉丝、吸引新粉丝呢？3.回想一下，在微博上或日常生活中见过哪几种增粉的方式？这些增粉方式你觉得有效吗？总体思路通过标签找粉