会展概论试卷-A卷附答案.docVIP

PAGE

PAGE12

年级：_____________专业：_____________________班级：_________________学号：_______________姓名：__________________…………

年级：_____________专业：_____________________班级：_________________学号：_______________姓名：__________________

…………..装….订…..线………

《会展概论》A卷

题序

一

二

三

四

五

六

七

八

总分

得分

评卷人

得分

一．__名词解释__(本大题共__4_题，每题_5_分，共_20_分。)

1.展会定位

2.RCRR模式

3.产品推介会

4.会展进度计划

得分

二．__简答题__(本大题共__3__题，每题__10_分，共__30_分；请用下划线标示出关键词和主要观点。)

1.简述行业协会主办国际专业展览的特点和优势？

2.简述如何进行防范代理风险？

3.根据展会服务的基本特性，简述如何采取服务策略？

得分

三．__论述题___(本大题共__1__题，每题_20__分，共_20_分；请用下划线标示出关键词和主要观点。)

1.请就以下会展的表述论述你对会展本质及其发展趋势的理解

A.会展属于“营销传播”中的“线下”形态；线下的形态大多表现为会议、展览、活动等，大多可以纳入会展范畴。

B.会展具有面对面、实物展示、体验性极强等基本特点。

C.在会展运作过程中，要注意线下和线上的结合，以扩大传播效果。

D.除了行业性展览（如汽车展、房交会）之外，现在企业自办展（如苹果公司的产品发布、耐克的经销商会议等）、企业参展等活动急剧增加，为会展人才提供了广阔的发展空间。

要求：题目自拟；字数不少于800字；结合课程内容。

得分

四．__选择题___(本大题共__30__题，每题_1__分，共_30_分；答案必须填写在方框内。)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

1.如今的展览中心不同于传统的展览馆，被称为“城中城”，是因为（）。

A、规模宏大B、具备许多相应配套设施C、功能多样D、建筑华丽

2.国际测算：会展业对相关产业的联动系数约为（）

A、1:3B.1:7C.1:9D.1:12

3.国际展览联盟缩写是（）。

A、AUMAB、IAEMC、BIED、UFI

4.微观市场环境因素包括办展机构内部环境、营销中介、服务商、竞争者和（）。

A运营商B社会公众C主办单位D承办单位

5.会展的经济功能有信息传递，调节供求，促进经济一体化发展和（）。

A调整产业结构与区域结构B宣传教育功能C文化传播功能D提高市民素质

6.从政治、经济、社会、科技四个方面进行市场环境分析的方法是（）。

A、SWOTB、STPC、4PD、PEST

7.展览公司致力于一个或几个行业的专业性会展项目，做强做大这些展会，这种经营战略为（）。

A.个性化战略B.集中经营战略

C.差异化战略D.市场竞争战略

8.保护和提高市场占有率的努力方向是（）。

A.保护和提高展览市场份额

B.保护和提高展览市场价格

C.保护和提高企业参展支出的份额

D.保护和提高展览市场份额、企业参展支出的份额

9.展会结束后的后续工作包括：（）。

①.向客户邮寄展会总结并致谢

②.处理展会可能存在的一些遗留问题

③.更新展会客户数据库，发展和巩固客户关系

④.进行展会总结性宣传，并开始准备下一届展会

A①②③B①③④C②③④D①②③④

10.会展时间管理三个步骤的顺序是：()。

A.目标选择→行动排序→过程控制B.行动排序→目标选择→过程控制

C.过程控制→行动排序→目标选择D.目标选择→过程控制→行动排序

11.危机反应管理的具体措施包括（）。

①迅速成立危机管理机构或危机反应小组②弄清危机源，评估环境，防止发生交互作用

③获取信息和保持内外部的沟通畅通④按轻重缓急对行动进行排序

=5\*GB3⑤重视对物的管理，减少财务损失

A①④=5\*GB3⑤B①③④=5\*GB3