03新技术与新消费.pptx

零售管理;教学目标、教学重点、教学难点;

何为ABC?

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A是AI，人工智能；

B是BigData，大数据；

C是CloudComputing，云计算。;大量的样本数据去反推调研的母体画像

（用户画像，分销商画像）;以前学AI，找不到工作

现在不学AI的找不到好工作;新技术如何改变实体零售;技术;新技术改变零售业;;;;;AI技术在商业领域的应用

;AI在商业领域的爆款应用;跨境社交电商企业吉宏股份，2023年1月接入了ChatGPT，通过ChatGPT对自主研发的电商管理系统及数据库进行训练与优化，在人工智能选品、图文和视频广告素材制作、广告智能投放等业务节点上有效提升了公司跨境电商的数字化运营能力。

ChatGPT帮助吉宏股份在千万级的商品中新挖掘了150W种商品之间的关系，进一步推动了商品之间的关系发现，丰富了公司的关联关系推荐业务。;AI背景下的营销创新、消费者行为研究

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二、消费市场正在发生深刻变化

;如果不能对市场变化给予快速反应，那么微软离倒闭就只有18个月了。

----比尔·盖茨

;中国经济发展新方位

内循环为主、双循环相互促进的新发展格局;

消费是拉动经济增长的

第一引擎

;“新场景”新消费

;;;一方面，面对消费升级，面对分层化的市场特征，面对更具消费能力的90后、00后逐步成为消费主力，产品升级是当前产品创新的主要方向。

另一方面，产品要更加满足个性化需求，当消费市场变成了分层化和小众化的结构时，将呈现更具个性化的需求特点。必须要转换新的个性化手段，并采用个性化手段去产生有效影响。比如用场景化手段去表现产品，激发目标用户需求动机，赋予产品新的价值功能。;;;驱动力六：新技术;不能忽视的三个现象;新消费品牌潮正在非常快速地成长。国潮背后是新消费的诉求和主张。

对于实体商业来说，只有深入理解新消费诉求，以及其背后的文化脉络

才能看清未来，为一场爆发做好准备。;;;新技术加速新消费;人工智能;;中国：消费升级与消费分层;

超级用户思维将取代流量思维

;供应链管理思维模式的转变;三、我国数字消费者的特征和变化;我国数字消费者的特征和变化;中国数字消费者行为演变的趋势;中国数字消费者行为演变的趋势;中国数字消费者行为演变的趋势;中国数字消费者行为演变的趋势;中国数字消费者行为演变的趋势;中国数字消费者行为演变的趋势;

四、消费市场的新机会

;以前学AI，找不到工作

现在不学AI的找不到好工作;银发消费（近2亿人口）

绿色消费（低碳经济）;;真正的商业竞争是消费者选择权之争。;消费者心智

;安克创新的经验;;;;格局、胸怀、眼光决定一家企业能走多远！;