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现代商贸工业

2024年第2期ModernBusinessTradeIndustry·55·

网络直播带货对消费的影响探讨

钱坤王欣王颖

(扬州大学广陵学院,江苏扬州225000)

摘要:此项目通过调查问卷的形式,研究网络直播带货对大学生消费的影响,分析数据查阅资料,制成概念模

型、图表、思维导图,发表论文。旨在促进经济发展,缓解国内网络直播流量枯竭、利润下降的现状;从消费观念、行

为、模式等多方面展开研究;引导大学生树立良好的消费观念,帮助大学生解决因经济、心理问题对消费观念的形成

所产生的困惑;创造全新的消费方式,更好地适应大学生经济、心理现状。

关键词:网络直播;大学生消费;消费心理

中图分类号:F25文献标识码:Adoi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2024.02.019

根据2022年中国青年网校园通讯社面向全国6433因此购买商品的种类除日常用品外,主要分布于美妆服

名大学生开展问卷调查。调查显示,近五成大学生因娱饰类。

乐放松、关注热点、观察生活等多种要素对网络直播表(5)退货率较高。网购逐渐为大众所喜好,“货不

现出不同程度的喜爱。由于打破地域限制,现在有对版”的现象频繁出现,尺码不合适、颜色款式与描述不

82.36%大学生更愿意网上购物,网络购物中有65.32%符、质量问题等成为网络直播购物退货率上升的重要

的学生在网络直播渠道进行消费。网络购物可以节约原因。

时间成本,费用成本等。同时,也会造成学生超前消费、当下互联网时代,大数据可以精准捕捉用户的消费

冲动消费、盲目跟风等不合理消费观的形成。王磊芸、偏好,推送相关的商品,减少消费者挑选产品的时间。

曾艳梅(2022)等学者认为大学生的不良消费行为的表在带给用户便利的同时会增加大学生对闲置商品购买

现和网络直播带货有较大的关系。如何在大学生形成的概率,发生冲动消费的行为。

正确的消费观是一个重要课题。调查发现,大学生消费难以一直保持消费时的理

性。认为自己完全做到理智消费、控制得当的占39%,

1大学生网络购物现状剩下61%的大学生总会因冲动消费而导致浪费追悔莫

针对此问题,我们对Y大学G学院进行了调查问及,或者发觉自己时而理智时而冲动,难以控制。大学

卷的发放与研究。利用问卷调查的形式来了解网络直生群体容易对新鲜事物产生好奇心理,且尚未树立健全

播带货对大学生消费的影响情况。问卷主要发放于微的消费观念,时常会失去理智出现冲动消费的行为。姜

欣妍、秦世波于2021年针对网络直播带货的发展对大

信朋友圈等社交软件。共收回600份样本,共有568有

学生消费心理的变化研究如何减少网络直播带货对大

效样本,问卷合格率为94.67%。发现目前大学生网络

学生的负面影响。

购物存在以下状况:

(1)非理性消费。根据抽样调查结论,样本中男性

比重为26.3%,女性比重为73.7%。女性远远大于男2影响大学生消费的因素

性。其中13.53%为非理性购物。我们通过调查,利用多种方式降低网络直播对大学

(2)时间成本过大。因直播时间及直播时长的不确生负面影