新媒体创新与运用新媒体营销团队素养.ppt

2.2.2新媒体营销人员系统提升的路径课堂练习选择一个自己感兴趣的新媒体账号主题寻找一个对标账号分析该账号的特点和优势和同学们分享寻找热点选题基本内容编辑精彩图文设计视频音频编辑营销文案策划线上活动策划H5海报制作寻找其他平台课堂讨论《战狼2》在2017年创下了56.8亿元的高票房，细心的观众会发现《战狼2》的片尾字幕出现了一个新名词：新媒体顾问团，新媒体顾问团已经形成了一套从接触项目、项目梳理，整体宣发、策略制定、建议反馈、数据统计的产业链条。在出品与宣发之间做好调和并建立起及时有效的沟通机制，以及口碑发酵期的舆情监测与应急预案。利用全新的“新媒体顾问团”模式深度参与《战狼2》宣传发行的各个环节，包揽新媒体营销及口碑运营，与各方宣发团队共同努力数月，为电影的“票房狂飙”推波助澜。如果你作为《战狼3》的新媒体顾问团负责人，你在挑选你的团队成员的时候，你会注重团队成员哪些基本技能？知识准备2.3.1寻找热点选题3.搜狐新闻、今日头条、新浪微博、百度有哪些信誉好的足球投注网站风云榜等媒体平台教材345.分析行业标杆账号：视频*教材345.分析行业标杆账号：视频*******新媒体

创新与运用1新媒体营销团队素养培养学习者探索与创新的思维，增长学习者对新媒体营销团队的组建与人员成长的认知，激发学习者去规划自己的学习生涯与职业生涯。（1）运用项目管理知识和方法提高团队和个人的沟通能力。（2）具备资料收集汇总能力、软文写作能力、学习能力、创新管理能力。（1）了解新媒体营销团队的组建原则和构架。（2）明确一个优秀的新媒体营销人员要具备的素质和能力，以及岗位提升路径。（3）掌握新媒体营销人员基本技能。知识目标能力目标情感目标项目目标思维导读项目引例80后团队操盘新媒体?六百岁故宫就这样炼成“网红”从故宫西华门进入，经过宝蕴楼、金水河，有一座红墙围绕的院子。负责故宫的官方网站、微博、微信、APP等新媒体的策划、发布与运营的资料信息部数字传媒组，就坐落于此。历史与新媒体时代碰撞的结果是，故宫博物院新媒体端的“菜品”，就是在这个“厨房”里被“烹饪”出来的。1.清一色八零后2.“故宫淘宝”在文创产品上以卖萌为特色发力，也给故宫带来巨大的收益。分析提示一位有着独特背景的北京大网红，明明说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线的，却成功地让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下，微博、微信、淘宝、微表情、APP等各类营销渠道都有涉足，重点是受众效果还都很好！究其根本原因，大概还是拉的下脸、卖的了萌、装的了无辜、重点还有着不俗的实力！这些实力离不开“故宫淘宝”新媒体营销团队的集体发力，通过“品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化”将一个会卖萌的故宫淘宝打造成为爆款IP。项目分析随着大数据时代的来临，单打独斗的局面已经很难适应时代要求，新的市场和变革正在不断印证着一句话：“没有成功的个人，只有成功的团队。”一个人的力量终究是有限的，再有能力的人也离不开团队的支撑。创业界也有一句箴言：宁要二流的团队，不要一流的人才。团队的重要性可见一斑。一个项目的成功运营取决于它独到合理的“团队人才”结构体系，不同层次的人才在团队中发挥互相协作的合作精神，成功地形成了符合自身发展特色的团队人才体系。本项目从新媒体营销团队的组建（任务2-1）入手，深入分析每一个岗位的岗位职责和职位要求（任务2-2），以及成为一名优秀的新媒体营销人员所要具备的职业能力素养（任务2-3）。认识新媒体营销团队新媒体营销团队的组建课堂讨论从“故宫淘宝”在微博、微信、淘宝、微表情、APP等各类营销渠道成功运营来看，你认为一个成功的新媒体营销团队需要由哪些人员组成？如果要你组建一个校内的新媒体营销团队，你将如何组建？团队是指一种为了实现某一目标而由相互协作的个体所组成的正式群体。是由员工和管理层组成的一个共同体，它合理利用每一个成员的知识和技能协同工作、解决问题，达到共同的目标。2.1.1认识新媒体营销团队知识准备（一）新媒体营销团队的构成要素3.恰当的分工2.1.1认识新媒体营销团队保障措施主导者策划者新媒体营销团队成员的角色定位实施者创新者信息者协调者监督者推广者2.1.1认识新媒体营销团队（二）新媒体营销团队成员的角色定位具体目标初步目标3.目标统一4.责任心强2.技能互补1.人数合理（一）选择团队成员的原则2.1.2新媒体营销团队的组建（二）新媒体营销团队的构架完成步骤营销经理1.团队管理工作2.