李先生品牌升级战略.pptx

李先生品牌

升级战略

策略思考

主题演绎

创意打造

媒体传播

全篇总结

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01

策略思考

“老”品牌如何迅速进行品牌升级

打动更多的年轻消费群体？

课题研判

回力不断适应时代变革，推出新品，

引领潮流，吸引年轻人的产品力，例如近年来的回天之力，无效电阻等明星爆品，随着明星种草效应，明星的穿着引爆市场，让世界都看到国货匠人精神。

复兴百年回力

作为一家老牌国货，百雀羚通过传统与潮流相结合的国潮形式，极致的东方美学，深厚的文化底蕴，趣味的包装设计，国潮使得国货品牌古为今用，新老结合。赢得了年轻人的关注及热爱。

百雀羚引领国潮之光

作为中国知名服装品牌李宁以“中国李宁”的姿态登上时装周，让很多人觉得惊艳。靠着国家运动队服经典配色和“中国李宁”几个字，在国内狂刷了一轮好感度和话题度，向世界推广中国潮流。

中国李宁登上世界舞台

思考，那我们能否做餐饮界的“国潮精品”？

于国货品牌而言，借助这股“潮”，将产品以国风形式展现，不仅能快速占据消费者心智，还能在消费者内心树立起与众不同的品牌格调。

餐饮行业潮字当道，国潮风崛起

麦当劳小龙坎香天下瑞幸咖啡

百雀

羚

瑞幸咖啡唐诗主题店，包括诗词创作展示墙、唐诗留言簿、文化窗帘等场景布置，力图为消费者打造蕴含唐诗文化的特别咖啡体验。

麦当劳联名故宫文化IP打造国潮故宫桶，从桶身、桶盖到桶套，专属的故宫红，满满宫廷风，受到无数年轻消费者追捧

香天下联合成都本土潮牌1807，推出了火凤国潮套装。将时尚、鲜艳、潮流等年轻元素，为香天下的品牌注入了更加丰富的内涵与文化

小龙坎开启“中国龙”国潮风火锅店，在店内装修引入民族特色，小龙坎将川西民居的特色融入到各个门店的装修风格中。

思考：当餐饮行业的“国潮风”逐渐兴起，

李先生应该如何入局，又该怎么打造“国潮精品”？

他们都顺应了一个时代趋势：

国潮复兴！

他们都顺应了一个时代趋势：

02

主题演绎

让品牌更年轻

如今的餐饮市场中，餐饮人群年轻化的

趋势明显。90后和00后已经成为休闲

餐饮和特色快餐的主流消费人群，他们

的喜好影响着餐饮业的发展方向。

打造品牌IP

IP，就是名片，不仅代表着消费者对品

牌文化的认可，还代表消费者对于产品

和设计的喜爱。本身也是对自身品牌形

象加强和突出。

加强互联网属性

提升品牌的互联网属性，能帮助餐饮品

牌占据年轻消费者心智。而国潮，本身

就是社交平台上的讨论热点，带有很强

的互联网属性。

国潮能为李先生带来什么

03

我们把李先生打造成餐饮界的“国潮精品”

必须满足三个条件

以餐饮国潮为推力

融合国潮元素，链接年轻

人群。

以品牌升级为基础

提炼品牌差异点，丰富消

费理由。

以情怀创意为核心

提升品牌内涵，唤起情感

共鸣。

试水互联网营销

拉进品牌与年轻消费者距离

产品线不断更新迭代

将纯快餐转向轻正餐模式

李先生具备品牌年轻化基因

店面空间升级

契合年轻审美元素

改革开放后，李先生回国投资

开创中式快餐连锁经营先河

成为彼时新潮、国际化的象征

从社区到飞机场，每一个角落都能见到李先生身影

陪伴国人走过每一个十年

成为了时代的符号和记忆

国潮是文化自信

彰显年轻人个性

是与年轻人沟通的桥梁

借势国潮当道的复兴时刻

以餐饮+国潮理念，构建餐饮新模式

分享新一代的味道

Slogan：热爱年轻每一面。

品牌定位：年轻人的中式国潮轻正餐。

03

创意打造

如何通过50周年纪念店开张之际，我们如何形成李先生IP的市场效应？

我们必须做到：

蓄能

爆发

延展

创造营销事件

品牌跨界联合

情怀营销

Pr稿

行业发声

引起社交传播

销售转化

二次传播

推广策略

9.159.209.289.3010.1之后

核心创意9.30发布会

行业发声

李先生“餐饮国潮新一面”

930新店发布会

李先生X稻香村

走过世界每