《电子商务概论》课件——第三章 网络贸易.pptx

《电子商务概论》电子商务国家双高专业群平台课之一《电子商务概论》3.1B2B电子商务

B2B电子商务B2B运营模式C2B电子商务产业互联网

学习目标知识点学习目标掌握B2B电子商务；B2B电子商务种类。知识点B2B电子商务的概念；B2B电子商务的种类；B2B电子商务的发展历程。第3章网络贸易

3.1.1B2B的定义3.1B2B电子商务B2B（Business-to-Business）指的是商家（泛指企业）对商家的电子商务，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。1）B2B的定义您是如何理解B2B的呢？

B2B综合平台3.1.2B2B电子商务种类1）平台型B2B网站（平台B2B）B2B综合平台（资讯模式）以阿里巴巴、慧聪、网盛生意宝等为代表，专指搭建中小企业之间电子商务的平台网站。B2B垂直平台指某行业的B2B平台网站，如中国化工网等。它依然作为第三方存在，原则上不涉足企业间交易。B2B垂直平台B2B服务平台B2B服务平台专注于企业间交易之外围服务，以一达通为代表。3.1B2B电子商务

2）垂直型B2B网站（网站B2B）垂直B2B交易网站进入企业间交易的垂直B2B网站，自营性，非平台。充当贸易商角色。垂直B2B渠道网站自营性大B平台，以渠道服务为主。美国B2B大部分可以划入此类。国内如中移动、金碟用友等。3.1.2B2B电子商务种类3.1B2B电子商务

3.1.3B2B发展历程B2B电子商务4企业外围服务进入B2B电子商务平台5B2B概念扩展期1平台服务时期2交易探索时期3传统行业进入B2B3.1B2B电子商务

小结随着B2C电子商务的快速发展，B2B显得过于落寞，部分行业人士认为B2B缺乏创新，已经遭遇发展瓶颈。不过从行业B2B这几年的发展来看，出现过很多优秀的网站，在行业内精耕细作，找到属于自己的模式和发展方向。3.1.3B2B发展历程3.1B2B电子商务

《电子商务概论》电子商务国家双高专业群平台课之一《电子商务概论》3.2B2B运营模式分析

学习目标知识点学习目标掌握B2B电子商务；B2B电子商务种类。知识点B2B电子商务的概念；B2B电子商务的种类；B2B电子商务的发展历程。第3章网络贸易

3.2.1B2B电子商务运营模式3.2B2B运营模式分析1.综合平台交易模式2.行业平台3.新型B2B平台

3.2.1B2B电子商务运营模式3.2B2B运营模式分析综合平台是互联网泡沫时代的产物，主要是提供一个贸易平台，参与者可享受产品信息发布、厂家信息发布与认证、交易促成等服务，同时该平台也可以为特定行业提供一般性问题解决方案。1.综合平台交易模式您是如何理解综合平台交易模式的呢？

3.2.1B2B电子商务运营模式3.2B2B运营模式分析2.行业平台行业性交易平台是传统企业充分利用互联网新技术手段，以及行业资源和购买力而实施的一种电子商务战略。3.新型B2B平台新型B2B交易平台，即企业专用平台交易模式能使企业与其贸易伙伴间达成最深度的整合。它能充分发挥企业间的供应链协作机制，提高透明度和规范性。

3.2.1B2B电子商务运营模式3.2B2B运营模式分析想一想：这三类B2B电子商务运营模式的具体应用案例有哪些？请给市场上的B2B电子商务网站分类。

3.2.2B2B运营模式的典型案例阿里巴巴的基本情况1）平台型B2B网站（平台B2B）阿里巴巴公司是全球领先的B2B电子商务公司。目前，阿里巴巴集团旗下有淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688等十余家一级子公司。3.2B2B运营模式分析

3.2.2B2B运营模式的典型案例阿里巴巴的商业模式1）平台型B2B网站（平台B2B）阿里巴巴B2B电子商务的目标客户为国内近3000万家中小企业。阿里巴巴中文站主要为国内市场服务。3.2B2B运营模式分析

3.2.2B2B运营模式的典型案例阿里巴巴的经营模式1）平台型B2B网站（平台B2B）免费使用，给商家免费的产品展示空间、免费电子邮件；论坛“以商会友”制造人气和人脉。3.2B2B运营模式分析

3.2.2B2B运营模式的典型案例2）行业交易平台—全球五金网3.2B2B运营模式分析

3.2.2B2B运营模式的典型案例2）行业交易平台—全球五金网全球五金网的基本情况全球五金网的商业模式3.2B2B运营模式分析全球五金网成立于2000年12月，总部位于中国杭州，是中国五金机电行业领先的B2B电子商务网站，也是目前全球客户量、访问量、数据量最高的五金行业门户网站。平台为