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红豆居家公司营销渠道策略问题研究

摘要：近些年以来，由于连锁经营模式具有较低的交易成本、能够获得较多的规模经济、品牌传播广泛等优点，现已被大量的服装企业所采用。红豆居家作为我国传统的家居品牌，其线下销售渠道主要是连锁专卖，再结合直营和加盟的联营方式，而在线销售则主要是通过与第三方电商平台的合作来进行。本文在深入了解红豆家居及其销售渠道的基础上，密切结合该公司的实际运营数据，探讨了其在线上、线下渠道和供应链管理上存在的问题。对于这些问题，本文提出了以下解决措施：逐步推进线下门店扩展，提高门店的运营水平；对线上服务进行优化，并对微信商城平台进行完善；全方位推动“智慧红豆”项目的建设进程，进而