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摘要
《武术产业发展规划(2019-2025年)》指出,将短兵项目列为重点发展项
目,这为短兵项目的发展强提供了强有力的政策指引。短兵项目作为继散打和武
术套路之后第三个被国家正式推出的武术项目,迎来了当前发展的新机遇。培养
青少年爱好武术、习练武术、推广武术不再只是学校的责任,国家鼓励短兵与教
育培训深度融合。伴随着体育产业市场化的不断加深,短兵项目市场化发展价值
也在不断提升,如何解决好当下短兵项目营销的问题,对促进该项目发展有着积
极的推动作用。
本研究从市场营销学的视角
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