2024年市场经理个人工作计划范文(三篇) .pdfVIP

市场经理个人工作计划范文

一、主要竞争对手分析

就现阶段而言，我市各大购物广场的销售额主要是依靠制造各种

形式的活动，让利于消费者、吸引消费者，从而达到引导消费者消

费、提升自身销售额的目的。作为我们而言，市场的分析是重中之

重，如何把握市场发展趋势，在众多商家、众多活动中脱颖而出，吸

引更多的消费者，创造更多价值，在招数上出奇制胜非常关键。也是

我们在____年的工作重点。

去年我们着重对全国的商业模式进行了考察，____模式对我们深

受启发我们也通过网络了解和电话咨询等进一步了解到万达的整体策

划也不是他们自己搞的完全是依赖____的展览公司。整体策划是以

____商业营销模式为基础以休闲、体验、互动、娱乐四大元素组成，

直击网络购物的致命弱点，他们在策划方案中融入各种展览旅游文化

教育等形成互位交叉和资源共享购物广场在营销策划上逐渐向以服务

为轴心的商业综合体转化；将原来的美陈的投资大量压缩全部采用租

赁的模式。

他们的策划方案深受启发很值得我们学习和借鉴。这一点我们市

场部已经开始学习和____《商业____营销理论》。把我们原来的供应

商体系重新做了梳理，引进大连几家专业从事展览器材及展品租赁的

供应商，这样我们将大大节省了____年商业____的投入。并随时关注

大连万达的发展动向，即时做出调整。购物广场的壮大，离不开新老

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顾客不间断的物质资助。不断把潜在顾客变为顾客，把顾客变为老顾

客、忠实顾客，也将是购物广场发展的必由之路。因此，发展会员，

推行会员卡，同时不断通过相关活动把顾客提升为沈阳大悦城家族的

一分子、一部分，应是____年战略规划之一，而会员卡也将在下一年

的各个活动中具体体现和运用起来。

二、广告公关

我们做广告的目的，就是第一在消费者心目中树立良好、牢固的

企业形象，提高美誉度和认同度；其二就是借助广告媒体对商业信息

进行有效传递，提升实效性。两相结合，才是相对完善的广告宣传。

长期以来，我们的广告媒体主要是以电视字幕广告为主流媒体，

从实效性来看，的确具有一定的效果，但是作为主流媒体，欠缺的是

无法将形象树立在市民心中，而对于现代广告营销而言，电视字幕、

短信等广告媒体也只是起到发布信息的作用，并没有完全发挥出“广

告形象宣传”的作用。在____年，首要的任务则是根据以往收集来的

各广告公司、广告媒体进行深入分析，确定出着实适合我们企业的主

流媒体作为宣传平台，并根据该媒体特点制定长期宣传战略，使其切

实为我们服务，达到真正广告宣传的目的。其次，在依托主流媒体进

行形象宣传的同时，尽可能多地通过各种方式增加社会影响力，如制

造新闻看点、发展大型文化主题巡展等公益性质的活动等，通过社会

舆论提升购物广场在市民心中地位和认知度。

重点工作规划

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1、做好公司对外形象宣传工作，即公司主流广告媒体的选定工

作，根据前期已收集的各广告公司、广告媒体资料，结合公司实际进

行深入分析，确保在____年____月份之前，将广告媒体选定方案定稿

落实，加快企业对外形象宣传的步伐；

2、为了更好地提升商业城的知名度、美誉度及社会影响力，新的

一年中将开拓、尝试利用舆论宣传，通过新闻报道等低价位宣传形

式，促进口碑效应；

3、安排好公司对外广告发布的一切相关手续的申批、审核工作，

确保广告发布方面的可靠性、合法性；

4、在网络上大肆宣传本购物广场____年度新一轮大型文化巡展活

动。

三、购物广场销售区形象

综合起来，购物广场的销售区形象大致包括橱窗、内部氛围布

置、商品陈列等方面。其中，作为个人而言，对于橱窗形象方面，在

设计及搭配方面均不成熟，而橱窗又相当于购物广场的门脸，对于吸

引消费者起着很大的作用，新的一年中，在橱窗方面将下深工夫研

究，并结合实际锻炼摸索，把弱项弥补上来。

在新的一年中，购物广场内部布置整个围绕年度文化主题，为消

费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。积极策划组织

各类带有公益色彩的文化展览及各类主题活动，强调与消费者的情感

沟通，在消费决策前便取得认同。在____点原来的花卉全部取消，从

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